Suite, mais certainement pas fin de notre série consacrée à la fin des cookies tiers. Nous reprenons le pouls des outils de ciblage marketing. L’échéance approche, la pression des spécialistes du marketing est une réalité. Quelles sont les alternatives les plus abouties aux publicités ciblées ? Quels sont les nouveaux modèles de la gestion de la confidentialité ?
Le FloC, en tête des nouveaux outils de ciblage marketing
C’est l’une des principales alternatives aux cookies tiers en cours de développement : le modèle FLoC – Federated Learning of Cohorts ou Apprentissage Fédéré des Cohortes en beau français. Google promet aux annonceurs un taux de conversion presque similaire (95 %) à celui de la publicité basée sur les cookies.
Contrairement aux cookies tiers, FLoC se base essentiellement sur des algorithmes d’apprentissage automatique pour offrir de nouveaux outils de ciblage marketing. Ce modèle de publicité basé sur les cohortes permet ainsi de regrouper des personnes en fonction de leur comportement de navigation. Donc, de créer des audiences ciblables mais anonymisées. C’est en gros le principe du people-based marketing.
On est encore loin d’atteindre le même niveau d’efficacité et de précision qu’avec le reciblage par des tiers ou les outils de ciblage prédictif et prescriptif, mais c’est là le prix à payer pour une plus grande confidentialité.
Une note d’espoir, certes, mais tous les spécialistes ne sont pas convaincus que le retour à une forme de publicité contextuelle est une alternative viable. Autre question clé : allons-nous assister à une explosion de nouveaux outils de ciblage marketing ou plutôt à une nouvelle norme partagée – à laquelle semblent déjà s’atteler des groupes de travail du consortium W3C. La situation a quelque chose de fascinant. Et quid encore du retour sur investissement attendu par les marques et les annonceurs ?
Comme on dit : les défis demeurent et le temps est toujours compté. Si Google a également annoncé qu’il fournirait une solution d’attribution de clic pour prendre en charge ces mesures par cohortes, ce sont des données qui sont loin d’être suffisantes pour maintenir la force de frappe des stratégies marketing les plus avancées.
Un nouveau paysage de la confidentialité des données
Le FLoC de Google n’est qu’une partie de l’évolution du paysage de la confidentialité des données. On attend encore la contre-offensive des plates-formes de technologie publicitaire indépendantes et des éditeurs d’outils de ciblage marketing.
Et puis, reste aussi les données propriétaires. Car oui, les spécialistes du marketing peuvent toujours continuer à activer et à cibler les utilisateurs à partir des données de première main qu’ils collectent. La revalorisation de ces données sera une des grandes priorités en 2021 pour les spécialistes du retargeting.
Un autre géant qui commencer sérieusement à remuer, c’est Apple. Bientôt, les applications qui ne respectent pas le principe de l’opt-in explicite ne pourront tout bonnement pas accéder à son identifiant de publicité IDFA – la norme adoptée par Apple permettant aux réseaux publicitaires mobiles de suivre des utilisateurs et de leur diffuser des publicités ciblées.
Les alternatives à Google Analytics
La fin des cookies tiers frappe de plein fouet le monde de la publicité numérique ciblée, mais quand on veut simplement suivre les statistiques sur son site… et bien, c’est pareil. Comme pour les outils de ciblages marketing, on doit chercher des alternatives.
Pour les sites qui ne dépendent pas financièrement des publicités ou de KPI e-commerce, Cloudflare propose déjà un concurrent de Google Analytics qui n’utilise pas de cookies. Si l’outil ne permet évidemment pas d’identifier les utilisateurs uniques, il donne tout de même des statistiques générales de visites.
Tout comme Microanalytics, par exemple, qui est une des alternatives à Google Analytics les plus puissantes axées sur la confidentialité. On ne suit pas ici les visiteurs avec des adresses IP, des empreintes digitales ou des cookies. Mais on obtient tout de même des informations cruciales comme les comportements sur site et les sources d’acquisition de trafic.
Il y a bien d’autres startups qui proposent des outils similaires comme encore , ou le bien nommé qui est aussi un projet Open Source.
Enfin, bonne nouvelle pour les utilisateurs de WordPress. La société Automattic qui possède le CMS open source a annoncé qu’elle allait acquérir la plate-forme d’analyse de contenu Parse.ly. Objectif : offrir un solide outil alternatif de mesure et d’analyse de contenu, ainsi que des recommandations de contenu basées sur l’IA.
Vous aussi, vous cherchez des alternatives et des nouveaux outils de ciblage marketing ? Pensez aussi à un petit benchmark de conversion. Histoire de faire le point sur votre véritable potentiel.
