DOKEOS: Positionnement et stratégie de contenu B2B

Par La Rédaction le 24/11/2014 dans Études de cas
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Dokeos fournit des outils de formation en e-learning. Pour renforcer sa position, il confie sa stratégie de contenu éditorial à Wearethewords Pour augmenter le trafic sur ses pages et convertir ses clients, Wearethewords crée l’ensemble de la stratégie de contenu éditorial de Dokeos. Entre l’analyse de l’existant et la réécriture des contenus selon les contraintes du Web, c’est toute la communication qui a été repensée.

Référencement et stratégie de contenu

Services

  • Benchmark
  • Audit SEO
  • Matrice des contenus
  • Charte éditoriale
  • Positionnement
  • Référencement
  • Animation d’un blog
  • Réseaux sociaux

Le marketing en ligne impose des pratiques innovantes qui s’inscrivent dans une méthodologie rigoureuse. Nous l’appelons le cercle vertueux: Comprendre – Planifier – Produire – Mesurer. Cette méthode a été la ligne de conduite de Wearethewords pour prendre en charge le projet de stratégie de contenu de Dokeos

Comprendre

Grâce à un audit environnemental et un audit de positionnement SERP, l’analyse de l’existant met en évidence les opportunités de Dokeos, en termes de mots clés et d’optimisations des textes. Le dispositif éditorial ne valorise pas la complémentarité des outils du logiciel. Nous réalisons alors l’analyse SEO : une cartographie de mots clés identifie les requêtes les plus populaires parmi les utilisateurs et clarifie les buyers personas.

Planifier

En tenant compte des particularités de l’audience B2B du client, l’agence édifie la matrice des contenus, selon 4 axes: les contenus concurrentiels, essentiels, exclus et les contenus de niche. Une charte éditoriale est établie afin de développer et de pérenniser la visibilité du client sur Internet. Elle définit les objectifs de publication, les cibles et les règles rédactionnelles. Un calendrier éditorial, planifiant l’ensemble des interventions de l’agence sur les contenus froids, opportunistes et chauds, est réalisé.

Utilité, attrait et pérennité des contenus

Produire

Après avoir repéré les leviers de performances, l’agence rédige un fond éditorial optimisé pour les moteurs de recherche. Des USP/UVP sont proposées au client et tous les textes sont calibrés selon un gabarit éditorial orienté conversion. En suivant le modèle AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), des Call-to-Actions sont ajoutés aux contenus. L’ergonomie est retravaillée dans sa totalité.

En parallèle, l’animation quotidienne des réseaux sociaux, les publications hebdomadaires sur le blog, l’envoi d’e-mails et de newsletters permettent le relais des contenus et augmentent les échanges avec la communauté. Finalement, l’éditorial devient plus utile, attrayant et pérenne pour l’utilisateur final.

Mesurer

Le suivi des performances via des rapports mensuels et comités éditoriaux permet de repérer les modèles efficaces et de les maximiser. Avec l’objectif de toujours optimiser le taux de transformation.

Vous voulez en savoir plus sur les solutions e-learning de Dokeos? Visitez leur site.

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