Comment les mots, les bons mots peuvent-ils éviter les maux d’une trop lourde charge mentale. Quels sont les mots qui produisent une expérience utilisateur positive.

Et si la communication marketing se réinventait, enfin, pour recréer la confiance. Si nous (re)devenions des acteurs, mobilisés et responsables.

Qui dit pouvoir des mots, dit manipulation des symboles. En construisant des histoires, avons-nous un devoir moral ou non d'utiliser les mots à bon escient ?

À l’instar de la sentence juridique ou de la rhétorique, la communication scientifique a ses codes, ses règles. C’est même la garantie de contenus sobres et utiles. Mais la question demeure : rédaction technique, as-tu du cœur ?

Le pouvoir des mots vient-il de leur simplicité, de leur accessibilité. Un langage clair est-il plus puissant qu’un jargon. Qu’est-ce qu’un langage clair, comment le mesurer.

Cap sur le journalisme 2.0, un journalisme entrepreneurial, pratiqué dans l’univers start-up. Scénario catastrophe pour la profession ou nouveau souffle nécessaire ?

Les consommateurs ne choisissent plus des produits ou des services, mais des marques avec une promesse, une vision. N’est-ce pas l’occasion pour les entreprises d’exprimer vraiment ce qu’elles sont et ce en quoi elles croient ?

Le native advertising ne cesse de battre des records de croissance. Mais revenons à la question de base : qu’est-ce que c’est que la publicité native ? Un contenu qui en cache un autre ? De la pub sans pub ? Du journalisme sans journalisme ?

Et si on arrêtait le temps, le temps de parler du marketing des produits éphémères. Pop-up stores, festivals d’été, séries limitées et produits de saison : comment articuler une communication pérenne, tisser un lien durable avec les clients ?

Pressenti comme grande tendance des contenus en 2020, le podcast sort de sa chrysalide dans nos pays francophones, au grand bonheur des marques, des petits et grands annonceurs. Pourquoi un tel pouvoir de séduction ? Comment orchestrer ce format si particulier ? Quels retours espérer en stratégie de contenu ?