Une émission sonore sur la stratégie et le marketing de contenu, animée par Muriel Vandermeulen et produite par l’agence Wearethewords. Un train peut en cacher un autre, ce sont des conversations, des partages d’expérience authentiques et sans toc pour mieux comprendre comment le marketing de contenu peut avoir des bénéfices secondaires, mais aussi des revers. En voiture !
Le native advertising ne cesse de battre des records de croissance. Mais revenons à la question de base : qu’est-ce que c’est que la publicité native ? Un contenu qui en cache un autre ? De la pub sans pub ? Du journalisme sans journalisme ?
Et si on arrêtait le temps, le temps de parler du marketing des produits éphémères. Pop-up stores, festivals d’été, séries limitées et produits de saison : comment articuler une communication pérenne, tisser un lien durable avec les clients ?
Pressenti comme grande tendance des contenus en 2020, le podcast sort de sa chrysalide dans nos pays francophones, au grand bonheur des marques, des petits et grands annonceurs. Pourquoi un tel pouvoir de séduction ? Comment orchestrer ce format si particulier ? Quels retours espérer en stratégie de contenu ?
Le customer delight consiste à surprendre le client en dépassant ses attentes et en créant une réaction émotionnelle positive. Mais comment crée-t-on cette expérience client idéale ? Réponse au micro de notre émission Un train peut en cacher un autre.
Le contenu est partout, le contenu est ROI, le contenu fait tout... Mais n'est-il pas trop long à produire et lent à donner des fruits ? Réponse au micro de notre émission Un train peut en cacher un autre.
RSE, éthique, bon sens, plus d’humain, vie privée... Le monde de la communication est en crise. Comment aborder la stratégie de contenu quand les contenus deviennent sensibles ? Réponse au micro de notre émission Un train peut en cacher un autre.
Paru en 2010 et réédité en 2014, l’ouvrage « La stratégie de contenu Web – la revanche de l’éditorial » est disponible au format e-book. Devenez un pro en content marketing : achetez votre exemplaire !
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