[Webinaire] La stratégie de contenu
Webinaire Stratégie de contenu : quel contenu programmer, produire et diffuser pour la notoriété et la commercialisation
Déterminer une stratégie de contenu de base est cruciale avant d’élaborer un plan éditorial. Mettre la stratégie avant la tactique vous rend plus efficace!
[Webinaire] Les 30 mai ou 27 juin 2019, de 14h à 15 heures (heure de Paris)
Quelle stratégie de contenu vous faut-il ?
Quel challenge de mettre en place un programme de contenu rentable : qui génère de la visibilité, dans un bon rapport à l’effort et avec la promesse de bâtir un patrimoine éditorial utile et pérenne. Les questions, les enjeux sont souvent les mêmes :
- Quels messages, quels thèmes devrions-nous prioriser ?
- Quel volume de contenu faut-il produire et sur quels supports ?
- Qui doit produire les contenus et comment enrôler les directions métier ?
- Comment atteindre nos groupes cibles, dans le respect de nos objectifs commerciaux ?
- Comment maîtriser le patrimoine et assurer de ne pas surproduire ou sous-produire sur des thématiques clés ?
Les 3 étapes d’une stratégie de contenu
- Comprendre : audit de contenu, audit des KPIs, audit de la concurrence, audit des buyer personas, audit de positionnement
- Planifier : ligne et charte éditoriale, programme de contenus, customers’ journey, matrice SEO, plan de production, plan médias, matrice POE
- Produire : calendrier des contenus, typologie et formats (longs, courts), traitement (création, surcyclage, recyclage), tableaux de bord KPIs, plan d’animation
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Toute entreprise dotée d’une stratégie digitale a besoin d’une stratégie de contenu pour atteindre ses objectifs et ses publics. Ce webinaire Stratégie de contenu peut vous aider à faire la clarté sur les étapes et méthodes qui jalonnent la construction d’une stratégie de contenu.
À qui s’adresse ce webinaire Stratégie de contenu ?
- Rédacteurs et éditeurs Web, webmestres éditoriaux
- Chargés de communication, responsables marketing
- Directions métiers, agences web, fournisseurs de contenus
- Toute personne impliquée dans un projet de content marketing ou de stratégie de contenu
Pourquoi suivre ce webinaire sur la rédaction web collaborative entre directions métiers et marketing ?
En 1 heure, Muriel VANDERMEULEN vous présente les étapes, outils et méthodes pour mettre en place une stratégie de contenu à haut potentiel ROI, à l’appui d’études de cas et bonnes pratiques appliquées par l’agence au quotidien. Muriel a animé plus de 150 webinaires sur la plateforme Webikeo pendant plus de 3 ans, atteignant des taux d’inscription de plus de 1000 participants sur des thèmes clés de la stratégie de contenu.
Muriel VANDERMEULEN, directrice associée de Wearethewords, auteure de « Stratégie de contenu, la revanche de l’éditorial« .
