Voilà des années que l’ordinateur a perdu le monopole de la navigation web. En SEO, il est désormais impératif d’optimiser vos contenus pour les utilisateurs mobiles.
Dans cet article, nous vous dévoilons les spécificités de la recherche de mots-clés pour mobile ainsi que nos bonnes pratiques en la matière.
Tout d’abord, il convient de clarifier ce qu’on entend par “recherche de mots-clés pour mobile”.
Il s’agit ici d’identifier les requêtes introduites par les utilisateurs sur les moteurs de recherche lorsqu’ils naviguent sur leur téléphone, tablettes, montres connectées …
Pourquoi préconiser une approche spécifique autour de la recherche de mots-clés sur mobile ?
Depuis plusieurs années, Google a opté pour une approche “mobile first”.
C’est-à-dire que le moteur de recherche analyse principalement la version mobile d’un contenu afin de déterminer son classement dans les SERP.
En conséquence, la recherche de mots-clés sur mobile devient de plus en plus importante.
De plus, comme nous vous le découvrirez ci-dessous, on observe plusieurs différences entre les requêtes sur mobiles et sur ordinateur.
Mobile vs Desktop : quelles sont les principales différences pour la recherche de mots-clés ?
1. L’immédiateté et la recherche locale
Les internautes sur smartphone sont généralement en mouvement et donc plus pressés que les utilisateurs de desktop.
Cet élément renforce la nécessité pour Google d’afficher des résultats adaptés, qui fournissent des solutions rapides.
A titre d’exemple, si je me promène dans les rues de Bruxelles et que je souhaite acheter une nouvelle cravate pour le mariage d’un proche, j’encoderai sur mon téléphone une requête du type : “cravate pas cher Bruxelles” ou encore “cravate pas cher à proximité”.
En revanche, sur mon ordinateur, j’aurais plutôt introduit une requête telle que “Cravate pas cher” ou “commander cravate pas cher”.
Avec cet exemple, on comprend aisément qu’une des principales différences se situe au niveau de la dimension locale. Un utilisateur mobile privilégiera des requêtes locales, en exigeant des résultats dans sa localité ou à proximité de sa position actuelle.
De son côté, l’internaute sur ordinateur est généralement plus patient et peut également envisager de commander le produit en ligne.
Les utilisateurs mobiles sont en général plus proches de la phase d’achat dans le funnel de vente. Souvent, ces internautes ont décidé d’acheter un service ou un produit et cherchent à tout prix à se le procurer dans les meilleurs délais.
L’usage de mots-clés locaux se fait principalement sur mobile. Ce type de requête peut souvent déboucher sur une conversion.
Pour appuyer cette analyse, voici les statistiques communiquées par Google à ce sujet, en 2016 :
- 76 % des internautes ayant effectué une recherche locale visitent les locaux de l’entreprise trouvée dans la journée.
- 28 % des recherches locales débouchent sur un achat immédiat.
Pour en apprendre plus sur le SEO local, découvrez notre article de blog sur le référencement Google Maps et nos bonnes pratiques pour optimiser votre fiche Google My Business.
2. La recherche vocale
Lorsqu’on navigue sur l’ordinateur, il est particulièrement rare d’effectuer une recherche via la commande vocale. On a plutôt tendance à privilégier les requêtes écrites.
A l’inverse, un utilisateur en déplacement aura plus tendance à recourir à la recherche vocale.
Par exemple, quelqu’un qui fait son jogging ou qui roule en voiture éprouvera à l’évidence plus de difficultés à introduire une requête écrite. Rappelons qu’utiliser son téléphone au volant est interdit…
Pour rappel, un utilisateur ne parle pas comme il écrit. Les requêtes vocales sont généralement formulées sous forme de questions et sont sensiblement plus longues que les requêtes écrites. Optimisez vos textes sur des mots-clés de longue traîne est donc indispensable pour votre référencement local.
Envie d’en apprendre plus sur la recherche vocale ? Découvrez notre article sur l’impact du SEO vocal et les bonnes pratiques de référencement en la matière.
3. Les fautes de frappes et d’orthographe
Lorsqu’on navigue sur smartphone et qu’on a de gros doigts, les fautes de frappe sont monnaie courante. Et encore plus lorsqu’on est pressé !
En effet, les touches sont beaucoup plus petites que sur l’ordinateur et la saisie automatique donne parfois de bien curieux résultats!
Dès lors, de nombreuses requêtes sur smartphone peuvent être involontairement erronées.
Faut-il pour autant cibler les mots-clés mal orthographiés dans votre stratégie SEO ? Découvrez toutes les réponses dans notre article sur les requêtes erronées et leur impact en SEO.
Comment améliorer votre SEO mobile ?
Comme nous l’avons évoqué plus haut, les utilisateurs sur smartphone sont généralement pressés dans leur recherche et ont parfois du mal à introduire leur requête sur smartphone.
En conséquence, ces derniers vont privilégier des requêtes courtes.
En résumé, les utilisateurs mobiles veulent aller droit au but et cherchent le chemin le plus court.
Nous vous suggérons donc d’effectuer une recherche de mots-clés en veillant tout particulièrement aux requêtes courtes et directes.
Enfin, il convient de soigner tout particulièrement votre référencement local. Google a d’ailleurs communiqué que 94 % des utilisateurs de smartphones recherchaient des informations géolocalisées.
Prenez bien cet élément en compte dans le cadre d’une stratégie SEO mobile.
Vous souhaitez réaliser un audit de votre situation SEO actuelle ? Découvrez notre article sur l’audit SEO complet.
Pour aller plus loin que l’audit SEO, découvrez notre essentiel “Le SEO, dans le top du classement”. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’un audit SEO sur mesure.
