[Stratégie de contenu] Acquisition et fidélisation en marketing : comment faire la différence ?

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[Stratégie de contenu] Acquisition et fidélisation en marketing : comment faire la différence ?

Dans cette ère d’infobésité, où la loi du « less is more » ne semble pas toujours suffire pour faire la différence et attirer les prospects et fidéliser les clients, quelle stratégie de contenu marketing adopter, dans une logique ROIste ?
C’est le sujet que j’aurai le plaisir de modérer, lors de ce webinar animé par mes renommés pairs du ContentStrategyForum de Paris, Ferréole Lespinasse, Pascal Béria et Lise Bissonnette Janody…
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[Contenu e-commerce] Les clés pour maximiser l'expérience de recherche

[Contenu e-commerce] Les clés pour maximiser l’expérience de recherche

Dans une stratégie de contenu e-commerce, l’essentiel est d’être vu comme une source d’information fiable. Toutes les grandes enseignes s’accordent sur ce point. Mais comment traduit-on cet impératif concrètement, pour maximiser son trafic et son chiffre d’affaires ?

  • Eve Demange : comment intégrer le référencement naturel dans la dimension narrative de l’entreprise sur le site web
  • Sébastien Monnier : le champ lexical / la densité sémantique et le taux de fréquence.
  • Muriel Vandermeulen : entre brand content et SEO, comment équilibrer la fiche produit proprement dit ?
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3 types de contenu pour booster vos ventes e-commerce

3 types de contenu pour booster vos ventes e-commerce

Contenus transactionnels, inspirationnels, relationnels : comment les répartir, les construire, les relier et les diffuser pour augmenter les performances de votre site Internet, et, surtout… vos ventes !

  • Notre méthode éprouvée pour construire un patrimoine éditorial riche, complet et augmenter à la fois votre trafic entrant, votre visibilité sur Google et vos ventes. Exemples concrets à la clé.
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Inventaire des contenus et refonte de site : ne perdez pas vos performances actuelles

Inventaire des contenus et refonte de site : ne perdez pas vos performances actuelles

Comment procéder à un inventaire des contenus avant refonte de site, et s’assurer de ne pas jeter des contenus performants, sans garder des contenus triviaux.

  • Comment procèder à un inventaire des contenus en ligne ?
  • Quels types d’information consigner dans son plan cadastral et de migration ?
  • Comment préparer l’optimisation puis la migration des contenus pour les équipes éditoriales et marketing ?
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SEO : 5 étapes pour mieux référencer son contenu

SEO : 5 étapes pour mieux référencer son contenu

Le contenu n’est pas cher s’il tient ses promesses, à savoir, délivrer du trafic qualifié. Découvrez dans ce webinar la stratégie de contenu basée sur le SEO.

  • En quoi consiste un audit SEO et quelle est son influence sur la production de contenu?
  • Comment organiser votre calendrier éditorial après un audit de référencement?
  • Quelles sont les étapes, et qui est impliqué?
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E-Book et Whitepaper : générez des vrais leads intelligemment

E-Book et Whitepaper : générez des vrais leads intelligemment

Le livre blanc – ou encore whitepaper, e-book, guide gratuit, etc. – est un puissant outil de content marketing.

Il est même, dans une approche inbound, indispensable à la génération de prospects. Le livre blanc, qu’est-ce que c’est ? Quels formats fonctionnent ? Où trouver le contenu pour créer un livre blanc ? Quels sujets aborder ?

C’est aussi un bon entraînement pour espérer pouvoir passer à la vitesse supérieure et déployer une vraie stratégie de contenu multi-formats.

Ce webinar est-il pour vous?

En 1/2h, je vous présente les avantages et caractéristiques du livre blanc pour générer des prospects. Découvrez notre autre webinar pour diffuser et promouvoir un livre blanc.

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Landing page et Lead Generation : 5 erreurs à éviter

Landing page et Lead Generation : 5 erreurs à éviter

La landing page est un dispositif très puissant pour récolter des adresses e-mail de prospects. Mais pas à n’importe quelle condition.

Je vous montre, exemples et chiffres à l’appui, différents exemples et bonnes pratiques pour maximiser la récolte d’e-mails sur vos landing pages. Vous souhaitez qu’on traite la vôtre ? Envoyez-nous un e-mail à hello@wearethewords.com avec en objet LP_WBK, et, dans la mesure du possible, je la commenterai pendant le webinar.

Ce webinar est-il pour vous?

Prenez cette 1/2h sur votre temps, elle vous fera économiser beaucoup d’argent…

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SEO : trouvez les bons mots-clés, boostez votre visibilité

SEO : trouvez les bons mots-clés, boostez votre visibilité

Non, le planificateur de mots-clés dans Google Adwords ne vous procure pas forcément les bons mots-clés pour votre stratégie de référencement. Comment faire alors ?

C’est que je vais vous montrer. En 1/2 h, je vous guide dans une méthodologie simple, pleine de bon sens pour trouver les bons mots-clés. Bien sûr, en introduction, je vous préciserai ce qu’est un bon mot-clé en 2017 pour être visible sur Google et consorts.

Ce webinar est-il pour vous?

Prenez cette 1/2h sur votre temps, elle vous fera économiser beaucoup d’argent…

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Le calendrier éditorial pour les nuls

Livre blanc: bonnes pratiques de rédaction et conversion

Le livre blanc – ou encore whitepaper, e-book, guide gratuit, etc. – est un puissant outil de content marketing.

Il est même, dans une approche inbound, indispensable à la génération de prospects. C’est aussi un bon entraînement pour espérer pouvoir passer à la vitesse supérieure et déployer une vraie stratégie de contenu multi-formats.

  • Le livre blanc, qu’est-ce que c’est ?
  • Quels formats fonctionnent ?
  • Où trouver le contenu pour créer un livre blanc ?
  • Quels sujets aborder ?

Ce webinar est-il pour vous?

Vous voulez composer un livre blanc, et maîtriser ses bonnes pratiques de rédaction et de conversion ?

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Le calendrier éditorial pour les nuls

Le calendrier éditorial pour les nuls

Non, un calendrier éditorial n’est pas une simple liste de sujets ventilés sur une période donnée.

C’est un outil de pilotage de votre stratégie inbound. Démonstration.

  • Quelles sont les bonnes pratiques dans la conception d’un calendrier éditorial?
  • Comment concevoir et entretenir un calendrier éditorial?
  • Pourquoi tenir un calendrier éditorial à long terme?

Retrouvez les fondamentaux de ce puissant outil de content marketing, des outils, une méthode et des exemples d’application.

Ce webinar est-il pour vous?

Vous voulez avoir plus de maîtrise sur votre prise de parole, anticiper les occasions et tendances de produire des contenus à haute valeur ajoutée? Et maximiser le potentiel de votre patrimoine éditorial ? Prenez cette 1/2 h sur votre temps, elle peut vous rapporter beaucoup…

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Performance e-mail: segmentation et relance

Découvrez un cas pratique où la segmentation et la relance ont permis de doubler les performances de l’e-mail original.

  • Segmentation : comment segmenter une base de données qui est très peu qualifiée au départ? Quels résultats attendre?
  • Relance: comment aborder la relance sans spammer vos abonnés? Comment vous assurer qu’elle soit profitable à vos destinataire et votre chiffre d’affaires?

Ce webinar est-il pour vous?

Méthodologie et chiffres à l’appui, découvrez comment adopter des gestes simples pour augmenter vos taux d’ouverture et de clic, sur toutes vos campagnes.

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Checklist Inbound Marketing

Bref rappel sur l’Inbound Marketing? Quels sont ses principaux avantages et inconvénients?

Checklist des différents leviers Inbound Marketing à vérifier et activer selon les priorités afin de:

  • Augmenter le trafic web de manière qualifiée
  • Convertir les visiteurs pour les pousser à l’achat
  • Clôturer les prospects pour faire aboutir la vente (ou autre bouton d’action)
  • Séduire les ambassadeurs
  • Développer la notoriété de la marque

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez passer en revue les éléments constitutifs d’une stratégie Inbound Marketing via une checklist efficace?

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Blogging et importance des ambassadeurs

Le blog et ses ambassadeurs, un des principaux leviers à la stratégie Inbound Marketing.

Comment animer le blog via des ambassadeurs?

  • Rappels des fondamentaux d’une stratégie Inbound Marketing
  • Importance du blog dans l’Inbound Marketing
  • Étude d’un cas concret avec www.ellesfontduvelo.com
  • Les contributeurs et les ambassadeurs d’un blog
  • Checklist pour animer vos différentes communautés

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Vous souhaitez animer vos communautés en ligne, engager les lecteurs de votre blog ou assurer le ROI de vos dispositifs Inbound? En 30 minutes, vous pouvez faire la différence…

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Écrire pour Google et pour l'internaute

Écrire pour l’internaute et pour Google

Comment savoir si nos contenus SEO seront bien indexés dans Google? Écrire pour être référencé suppose de respecter les critères du moteur de recherche.

À l’appui d’exemples concrets, vérifions si nos textes soi-disant optimisés sur un, deux, trois mots-clés, ont tout pour être indexés et compris par les robots.
Quelles méthodes seront utilisées pour améliorer l’indexation de ces contenus?

Ce webinar est-il pour vous?

Besoin de comprendre comment Google lit vos contenus? En quête d’une méthode simple pour bien écrire pour Google? Prenez cette 1/2 h sur votre temps, elle peut vous rapporter beaucoup…

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L’e-mail promotionnel: quel contenu pour convertir?

L’e-mail promotionnel: quel contenu pour convertir? En 1/2h passons en revue les éléments de contenu essentiels pour assurer la performance de vos e-mails promotionnels.

  • Hiérarchiser l’information, par unités d’informations: attention, préférence, transformation.
  • Dégager la proposition de vente unique sous différents angles: inspiration, émotion, transaction
  • Déjouer les « clickstoppers » (ego, inertie, peur)

Pourquoi télécharger ce webinar?

Vous êtes e-commerçant ou responsable marketing, vous envoyez (régulièrement) des campagnes promotionnelles ou transactionnelles et vous vous demandez comment améliorer vos e-mails? Suivez ce webinar, et vous identifierez si vos e-mails sont performants.

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La newsletter comme outil de lead nurturing

L’infolettre comme dispositif de marque pour atteindre et fidéliser les prospects?

  • Quelle différence avec l’e-mail commercial, quels avantages et quels avatars possibles?
  • Quelle stratégie de contenu développer pour une newsletter de marque, combinée aux e-mails commerciaux ?
  • Quelle ligne éditoriale, quelle typologie de contenu, quelle fréquence de publication et quels indicateurs de performance ?

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez mettre en place une animation éditoriale réussie pour votre infolettre, puissant dispositif de marketing de contenu? Apprenez à maîtriser toutes les clés pour atteindre et fidéliser vos prospects.

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Le blog comme outil de lead nurturing

Le blog comme dispositif de marque pour atteindre et fidéliser les prospects? Quels sont les avantages et atouts du média Blog?
Comment mettre en place une méthodologie pour réussir son blog de marque et en assurer l’utilité, l’attrait et la pérennité? Découvrez les clés d’une animation éditoriale réussie pour le blog.

  • Quels sont ses avatars possibles?
  • Quelle stratégie de contenu développer pour un blog de marque?
  • Quelle ligne éditoriale, quelle typologie de contenu, quelle fréquence de publication et quels indicateurs de performance?
  • Comment mettre en place une méthodologie en cinq étapes pour réussir son blog de marque?

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu orientée conversion? Apprenez à maîtriser les clés d’une animation éditoriale réussie pour le blog, puissant dispositif de marketing de contenu.

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Discours de marque: comment changer les esprits, les cœurs et les actes par les mots

Discours de marque: comment changer les esprits, les cœurs et les actes par les mots

Le discours d’une marque contribue à son identité. Son but ultime? Susciter l’adhésion des audiences ciblées.

Voyons comment adapter votre discours de marque pour renforcer ou changer les esprits, les coeurs et les actes et susciter l’adhésion de vos prospects et clients. Découvrez des cas concrets où un positionnement éditorial, un storytelling ou un calendrier éditorial ont démontré leur influence sur:

  • L’attitude cognitive pour prendre conscience de la valeur unique de la marque
  • L’attitude affective pour donner envie et créer une image positive de la marque
  • L’attitude conative pour augmenter la préférence et conduire à l’achat

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez susciter l’adhésion de vos audiences? Apprenez à créer un capital symbolique pour influencer les opinions, les émotions et les attitudes de vos prospects et clients.

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3 outils pour maximiser le ROI de vos contenus Web

3 outils pour maximiser le ROI de vos contenus Web

Comment assurer le ROI de vos contenus Web? Avec une bonne stratégie pour acquérir, fidéliser et convertir.

Marketing de contenu, brand content, SEO… Les annonceurs, même modestes, n’ont d’autre choix que de produire du contenu pour acquérir, fidéliser et convertir leurs publics. Mais pas n’importe quel contenu… Passons en revue 3 méthodes fondamentales pour assurer à la fois l’utilité, l’attrait, et la pérennité (seuls gages d’un ROI maximum) de vos contenus Web.

  • La matrice de positionnement
  • Le plan des contenus et taxonomie
  • Le calendrier éditorial

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez mettre en place une bonne stratégie de contenu? Maîtrisez ces trois outils phares du livre «Stratégie de Contenu Web: la revanche de l’éditorial», rééditée en mai 2014, et vendu déjà à plus de 10.000 exemplaires.

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Storytelling: une méthode simple pour raconter des histoires et faire passer vos messages

Storytelling: une méthode simple pour raconter des histoires et faire passer vos messages

Comment transmettre votre discours de marque à travers des histoires? Quelles histoires raconter? Comment construire ces récits pour informer, divertir et éduquer vos cibles?

Le storytelling, c’ est l’art de raconter une histoire pour faire passer un message, en sollicitant les émotions et réveiller la part d’enfance chez vos spectateurs. Le storytelling, c’ est l’art d’enchanter les esprits, les cœurs et les actes à travers des récits construits, vrais, ou imaginaires, qui comportent un ou des personnages en action. Au programme:

  • Le storytelling et la marque
  • Qu’est-ce que le storytelling
  • Contexte & Enjeux
  • Comment raconter histoire
  • Types d’histoire
  • La puissance du visuel

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez concevoir des récits interactifs et incitatifs, et mettre en place un storytelling de marque? Maîtrisez ces quelques outils, tels que notre agence les utilise au quotidien, pour créer et raconter des histoires.

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Communautés en ligne: quelle stratégie de contenu?

Une stratégie de contenu pour réseaux sociaux ne peut qu’aider les annonceurs à atténuer les algorithmes sélectifs de Mark Zuckerberg et consorts. Et parer aux caprices et infidélités des fans.

Comment mieux maîtriser le concept de communauté en ligne et de marketing conversationnel?

  • Communauté en ligne: caractéristiques et fonctionnement
  • Communautés et conversation: principes et enjeux
  • Quels sont les types de communautés? Quels sont les types d’animation?
  • 3 outils pour une stratégie éditoriale orientée « conversation ».

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez animer vos communautés en ligne, définir votre ligne éditoriale sur les réseaux sociaux… En 45 minutes, vous apprenez à mieux maîtriser les principes et les enjeux du marketing conversationnel.

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La relance e-mail, comment ça marche?

L’e-mail de relance est plus efficace que Facebook, le search et l’affiliation. Message de bienvenue, panier abandonné, coup de promo, réveil des inactifs, quelle relance privilégier, quand, comment?

Passons les fondamentaux d’une stratégie de relance en 3 étapes:

  • Comment construire ses e-mails de relance pour optimiser la relation à long terme avec la clientèle et maximiser la conversion dans le temps ?
  • Comment établir un plan éditorial pour un programme de relance de 10 à 15 e-mails sans saturer ses lecteurs ?
  • Quelle stratégie de contenu pour fidéliser les clients et les inciter à effectuer des achats ultérieurs ?

Ce webinar est-il pour vous?

Vous songez à mettre en place un programme de relance e-mail, et ne savez pas par quel bout le prendre? Prenez cette 1/2 h sur votre temps, elle peut vous rapporter beaucoup…

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Le référencement au service du content marketing

Le référencement au service du content marketing

Comment le référencement aide les équipes éditoriales à produire des contenus Web recherchés?

Découvrez les 3 piliers du référencement éditorial: contenu, accessibilité, popularité pour une optimisation efficace et pérenne de vos dispositifs en ligne. Ce webinar répond à des questions essentielles:

  • Quel est l’impact des moteurs de recherche sur les contenus Web aujourd’hui, et inversement?
  • En quoi le contenu d’un site Internet détermine le référencement naturel?
  • Que signifie, en clair, d’adapter son contenu web aux exigences de Google?
  • Comment écrire pour les moteurs de recherche sans pénaliser les lecteurs humains?
  • Comment élaborer une stratégie éditoriale qui améliore durablement le positionnement dans les SERP?

Ce webinar est-il pour vous?

Vous souhaitez mettre en place des dispositifs éditoriaux avec des contenus recherchés par les internautes? Augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche? En 45 minutes, vous apprenez à mieux maîtriser les principes et les enjeux du référencement naturel au service du brand content.

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3 réflexes pour améliorer sensiblement vos contenus Web

3 réflexes pour améliorer sensiblement vos contenus Web

À l’appui de cas concrets: adoptez les bons réflexes pour éditer vos textes et améliorer sensiblement leur lisibilité et leur clarté. Objectif? Susciter l’intérêt et capter l’attention de vos lecteurs.

  • Quelles sont les différentes contraintes rédactionnelles, formelles et techniques de l’écrit web?
  • Comment concevoir des dispositifs éditoriaux efficaces et adaptés à la lecture sur écran?
  • Comment optimiser, hiérarchiser et muscler vos contenus web pour toucher et convertir vos cibles?

Pourquoi télécharger ce webinar?

Vous êtes rédacteur, mais surtout éditeur? Vous devez corriger les textes qui vous viennent d’autres unités? Cette conférence est pour vous.

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Animation éditoriale: où trouver ses sujets d'articles?

Animation éditoriale: où trouver ses sujets d’articles?

Utilisez-vous les outils des référenceurs pour établir votre calendrier éditorial? Car Google est utilisé par 50% des internautes pour de la recherche sur des produits, services et enseignes…

  • Pourquoi associer Google et stratégie de contenu? Quels sont les principes du référencement éditorial?
  • Quels « outils » faciles utiliser que les référenceurs utilisent aussi? Comment ça marche concrètement?
  • Comment faire le lien entre les deux disciplines: les données produites par ces outils Google et un contenu éditorial original et créatif?

Pourquoi télécharger ce webinar?

Vous êtes rédacteur, ou même responsables de communication ou marketing. Vous voulez une méthode pour programmer les contenus à publier sur vos dispositifs digitaux? Cette conférence est pour vous.

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Comment évaluer la qualité d'une fiche Produit?

Comment évaluer la qualité du contenu d’une fiche Produit?

Pas de théorie: en 1/2 heure, on passe vos fiches produits au crible des fondamentaux de la conversion. Secteurs couverts: jardinage, automobile, vêtements, logiciel, alimentaire, …

Au crible de notre méthode d’optimisation, nous verrons les points suivants:

  • Fonctionnalités et bénéfices du produit pour l’utilisateur
  • Incitant et déclencheur
  • Trajet décisionnel (Attention, sensibilisation et conversion)
  • Référencement naturel et qualité éditoriale …
  • Organisation de l’information

Pourquoi télécharger ce webinar?

Vous possédez un catalogue produits modeste (moins de 1000 produits?) et vous chargez vous-même de la mise à jour du catalogue en ligne? Prenez cette 1/2 h sur votre temps, elle peut vous rapporter beaucoup…

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Écrire pour le Web: les fondamentaux de l’ergonomie éditoriale dans la conversion

Quelles sont les contraintes et règles formelles, rédactionnelles et fonctionnelles auxquelles tout écrit Web doit répondre pour optimiser le trajet de l’utilisateur dans l’entonnoir de conversion?

 

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