Le benchmark éditorial est une analyse comparative des contenus éditoriaux de plusieurs sites d’un même univers concurrentiel. Il est indispensable à votre stratégie de communication.
Le benchmark est un outil qui permet à l’annonceur de se positionner de manière stratégique et efficace à travers ses contenus…
ll répond à la question « Comment se positionne votre contenu par rapport à la concurrence ? ». Cet outil doit être utilisé lors de la phase d’audit, en amont de tout projet Web.
Comment réaliser un benchmark ?
Pour réaliser un benchmark, vous devez définir les sites concurrents à étudier. C’est à vous, ensuite, de choisir les critères d’évaluation que vous allez emprunter.
Vous pouvez orienter votre étude sur les aspects éditoriaux en tant que tels:
- L’organisation générale de l’information,
- La structure éditoriale (standards, adaptation au média, calibrage, …),
- La valorisation des contenus (accès, mise à jour, interactivité, valeur ajoutée),
- La qualité rédactionnelle (accroches, titres, niveaux de langue, aides à la lecture, relances, concision et clarté),
- La qualité formelle (lisibilité, mise en relief, enrichissements graphiques),
- La qualité fonctionnelle (interactivité, téléchargements, liens utiles, personnalisation, messages d’erreur, instructions et procédures claires, etc.),
- La qualité éditoriale générale (pertinence, ergonomie, clarté, cohérence, démonstration),
À qui s’adresse le benchmark éditorial ?
Une analyse concurrentielle sera utile à toutes les nouvelles entreprises qui souhaitent se visibiliser sur le Web.
Cet outil sert également les entreprises qui veulent améliorer leur stratégie de communication en ligne, ou encore celles qui désirent évaluer leurs performances sur le marché.
Le benchmark a de nombreux atouts, il ne sert pas seulement à connaître ses concurrents. Il est aussi utile pour démarrer le travail de référencement. Il aide à définir les mots clés génériques et, éventuellement, à dénicher des opportunités.
