Le benchmark éditorial est une analyse comparative des contenus éditoriaux de plusieurs sites d’un même univers concurrentiel. Il est indispensable à votre stratégie de communication.

Le benchmark est un outil qui permet à l’annonceur de se positionner de manière stratégique et efficace à travers ses contenus…

ll répond à la question « Comment se positionne votre contenu par rapport à la concurrence ? ». Cet outil doit être utilisé lors de la phase d’audit, en amont de tout projet Web.

Comment réaliser un benchmark ?

Pour réaliser un benchmark, vous devez définir les sites concurrents à étudier. C’est à vous, ensuite, de choisir les critères d’évaluation que vous allez emprunter.

Vous pouvez orienter votre étude sur les aspects éditoriaux en tant que tels:

  • L’organisation générale de l’information,
  • La structure éditoriale (standards, adaptation au média, calibrage, …),
  • La valorisation des contenus (accès, mise à jour, interactivité, valeur ajoutée),
  • La qualité rédactionnelle (accroches, titres, niveaux de langue, aides à la lecture, relances, concision et clarté),
  • La qualité formelle (lisibilité, mise en relief, enrichissements graphiques),
  • La qualité fonctionnelle (interactivité, téléchargements, liens utiles, personnalisation, messages d’erreur, instructions et procédures claires, etc.),
  • La qualité éditoriale générale (pertinence, ergonomie, clarté, cohérence, démonstration),

À qui s’adresse le benchmark éditorial ?

Une analyse concurrentielle sera utile à toutes les nouvelles entreprises qui souhaitent se visibiliser sur le Web.

Cet outil sert également les entreprises qui veulent améliorer leur stratégie de communication en ligne, ou encore celles qui désirent évaluer leurs performances sur le marché.

Le benchmark a de nombreux atouts, il ne sert pas seulement à connaître ses concurrents. Il est aussi utile pour démarrer le travail de référencement. Il aide à définir les mots clés génériques et, éventuellement, à dénicher des opportunités.




Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Recevez nos articles chaque mois, comme près de 7000 curieux.

Stratégie de Contenu Web, la revanche de l’éditorial

Paru en 2010 et réédité en 2014, l’ouvrage « La stratégie de contenu Web – la revanche de l’éditorial » est disponible au format e-book. Devenez un pro en content marketing : achetez votre exemplaire !

Études de cas

Retrouvez nos études de cas. Alimentation, banque et assurance, services, logiciel, tourisme, e-commerce, tous les secteurs nous sollictent.

Un conseil, du contenu, un devis? On vous rappelle!

En complétant ce formulaire, vous acceptez de recevoir des informations relatives aux services proposés par Wearethewords. Vous pourrez bien sûr vous désabonner à tout moment.

Écrire pour le web

Notre blog Écrire pour le Web couvre depuis 2006 tous les sujets liés aux contenus et canaux Web! Près de 30.000 sessions par mois.

Formations Wearethewords

Sollicitez nos prestations en assistance éditoriale, pour un ROI immédiat. Découvrez notre offre de formations généralistes ou sur mesure.