En bref ?
- EEAT au cœur du SEO et du GEO : Google et les moteurs IA privilégient les contenus fiables et légitimes.
- L’Expérience, nouveau levier d’optimisation : témoignages et cas concrets renforcent la crédibilité.
- Sélection par les IA : données structurées et formats optimisés augmentent la visibilité.
- Autorité et notoriété : backlinks de qualité et reconnaissance sectorielle boostent le classement.
- Technique et UX en soutien : Core Web Vitals et structuration des contenus facilitent l’indexation.
En matière de référencement naturel, les critères EEAT de Google (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) sont plus que jamais au cœur des stratégies SEO. Véritables garants de la qualité et de la crédibilité des contenus, ils influencent directement le classement des pages dans les résultats de recherche.
Or … en 2025, le concept EEAT également appelé “Double E-A-T en français, ne se limite plus au SEO traditionnel.
Avec le boom de l’intelligence artificielle et des moteurs de recherche génératifs (GEO), Google affine ses algorithmes pour mieux évaluer la pertinence et la fiabilité des réponses fournies aux utilisateurs.
Face à cette évolution, allier contenu de qualité, signaux d’autorité et optimisation technique devient une nécessité. Car si les Core Web Vitals ne relèvent pas directement de l’EEAT, leur impact sur l’expérience utilisateur reste un critère décisif au yeux de Google.
Alors, comment renforcer son EEAT en 2025 pour se distinguer sur Google et dans les moteurs d’IA ? Tour d’horizon des nouvelles tendances et des meilleures pratiques à intégrer.
Définition du concept EEAT de Google
Google s’appuie sur les critères EEAT pour évaluer la qualité et la fiabilité des contenus en ligne. Ils influencent directement le classement des pages dans les résultats de recherche.
D’abord introduits sous le nom de EAT en 2014, ces critères ont évolué avec l’ajout de l’Expérience en 2022. Désormais, Google ne se contente plus d’analyser l’expertise théorique d’un auteur : il valorise aussi le vécu et le retour d’expérience réel sur un sujet.
Pourquoi c’est stratégique pour votre SEO ? Parce que Google privilégie les contenus fiables, pertinents et crédibles, surtout dans les domaines sensibles comme la santé, la finance, ou le juridique. Un bon EEAT renforce votre légitimité et améliore votre visibilité.
Quels sont les critères EEAT ?
Les critères EEAT permettent à Google d’évaluer la qualité d’un site et de ses publications. Ils reposent sur quatre piliers :
- Expérience (Experience) : L’auteur doit prouver une connaissance issue de la pratique ou du vécu.
- Expertise (Expertise) : Le contenu doit démontrer une maîtrise approfondie du sujet.
- Autorité (Authoritativeness) : L’auteur ou le site doit être reconnu comme une référence dans son domaine.
- Fiabilité (Trustworthiness) : Les informations doivent être précises, objectives et diffusées sur un site sécurisé.
Pourquoi les critères EEAT sont-ils essentiels ?
Les critères EEAT sont particulièrement importants pour garantir que les utilisateurs reçoivent des informations fiables et pertinentes, surtout à une époque où la désinformation en ligne prolifère.
Ils permettent également à Google d’améliorer l’expérience utilisateur en mettant en avant des contenus qui répondent aux besoins spécifiques des internautes tout en respectant des standards élevés de qualité.
1. Impact sur le SEO traditionnel
Les critères EEAT influencent directement la visibilité dans les résultats de recherche organiques. En 2025, Google valorise davantage les contenus qui démontrent une expérience authentique et une expertise avérée, car ces éléments garantissent une meilleure satisfaction des utilisateurs.
Expérience authentique : les contenus rédigés par des auteurs ayant une expérience personnelle ou pratique sur le sujet sont mieux classés. Par exemple, un article sur la santé écrit par un professionnel du médical ou basé sur une expertise vécue sera privilégié par rapport à un contenu générique.
Expertise avérée : Google s’assure que les informations fournies sont précises et issues de sources fiables. Les sites qui démontrent une expertise claire dans leur domaine (par exemple, via des certifications ou des références) se démarquent même dans des niches très concurrentielles.
En outre, les critères EEAT permettent à Google de répondre efficacement aux besoins des internautes en mettant en avant des contenus de haute qualité. Les sites qui respectent ces critères bénéficient d’un meilleur positionnement dans les SERP, ce qui leur permet d’attirer plus de trafic qualifié et d’améliorer leur réputation en ligne.
2. Rôle clé dans le GEO
L’émergence des moteurs IA génératifs, tels que Gemini ou ChatGPT Search, a introduit une nouvelle dimension dans le référencement : le Generative Engine Optimization (GEO).
Contrairement aux moteurs traditionnels, ces systèmes génèrent directement des réponses aux requêtes en s’appuyant sur une sélection rigoureuse de contenus fiables. Les critères EEAT jouent ici un rôle central.
- Sélection par l’IA : les algorithmes d’IA utilisent les critères EEAT pour identifier les sources dignes de confiance et pertinentes à intégrer dans leurs réponses générées. Un contenu optimisé pour l’EEAT a donc plus de chances d’être sélectionné.
- Données structurées : l’intégration d’informations structurées (par exemple, via Schema.org) renforce la compréhension du contenu par les algorithmes génératifs. Cela inclut l’utilisation de FAQ, de How-To ou encore de Rich Snippets, qui permettent aux IA d’extraire facilement des informations clés.
En 2025, l’optimisation GEO nécessite une approche hybride combinant SEO traditionnel et exigences spécifiques aux moteurs IA. Les sites qui intègrent ces pratiques voient non seulement leur visibilité augmenter dans les moteurs traditionnels, mais également leur pertinence dans les réponses générées par l’IA.
Les bonnes pratiques pour optimiser l’EEAT
Pour maximiser vos performances SEO et GEO en 2025, il est important d’adopter des stratégies alignées avec les quatre piliers des critères EEAT.
1. Expérience : humaniser le contenu
- Partager des anecdotes ou études de cas basées sur une expérience réelle pour rendre le contenu plus authentique.
- Mettre en avant l’auteur avec une biographie détaillée incluant ses qualifications et son expertise sur le sujet traité.
2. Expertise : Créer un contenu approfondi
- Publier des articles détaillés, sourcés et régulièrement mis à jour.
- Citer des références crédibles et utiliser des données vérifiables pour renforcer la légitimité du contenu.
3. Autorité : Développer sa notoriété
- Obtenir des backlinks provenant de sites d’autorité dans votre domaine.
- Être actif sur les réseaux sociaux et participer à des discussions professionnelles pour accroître votre visibilité.
4. Fiabilité : Instaurer la confiance
- Utiliser HTTPS pour sécuriser votre site et protéger les données utilisateur.
Inclure une page “À propos” complète et transparente présentant votre entreprise ou vos auteurs. - Encourager les avis clients certifiés et afficher clairement vos politiques de confidentialité.
L’interaction entre EEAT, IA et Core Web Vitals
1. IA générative : Un levier d’opportunités
Les moteurs IA génératifs privilégient :
- Des contenus bien structurés enrichis avec des balises Schema.org (FAQ, How-To).
- Un format conversationnel répondant directement aux questions courantes posées par les internautes.
Ces pratiques augmentent vos chances d’être sélectionné par l’IA pour apparaître dans ses réponses générées.
2. Core Web Vitals : Une priorité secondaire ?
Bien que les Core Web Vitals (vitesse, interactivité, stabilité visuelle) restent essentiels pour offrir une bonne expérience utilisateur, leur impact direct sur le GEO est limité. En revanche :
Les Rich Snippets et données structurées jouent un rôle plus direct en améliorant la compréhension du contenu par l’IA.
Une bonne performance technique influence positivement l’engagement utilisateur, ce qui peut indirectement renforcer votre autorité perçue.
Les tendances SEO/GEO à surveiller
Pour rester compétitif, voici quelques tendances clés à intégrer dans votre stratégie :
- Recherche vocale : adopter un style conversationnel pour répondre aux requêtes naturelles.
- Données structurées : intégrer JSON-LD pour faciliter la compréhension par l’IA.
- Qualité du contenu : prioriser la profondeur et la pertinence plutôt que la quantité.
- Expérience utilisateur : maintenir un site rapide et mobile-friendly tout en soignant l’UX global.
L’intégration d’une stratégie solide autour de ces piliers est indispensable pour garantir un positionnement optimal.
Les professionnels du web doivent allier expertise humaine, optimisation technique et stratégies d’autorité pour répondre aux exigences croissantes des moteurs de recherche et des IA génératives.
Réussir en SEO / GEO c’est …
Réussir en SEO/GEO nécessite une maîtrise approfondie des critères EEAT de Google. Ces derniers ne sont pas seulement un guide pour produire du contenu de qualité ; ils sont également essentiels pour répondre aux exigences croissantes des moteurs IA génératifs.
En combinant une optimisation rigoureuse de l’EEAT avec une attention aux données structurées et à l’expérience utilisateur, vous maximisez vos chances d’apparaître dans les résultats traditionnels comme dans ceux générés par l’IA.
Le mot d’ordre ? Penser comme une IA tout en restant humain dans votre approche ! Besoin d’aide pour amorcer le virage ?
