Les responsables marketing doivent adapter leur marketing de contenu pour garder l’attention de leur audience. Pour le faire, ils doivent élaborer de nouvelles stratégies axées sur la production de contenu de pointe.
Vous devez vous démarquer en produisant du contenu efficace et pertinent pour vos consommateurs, et en le diffusant intelligemment.
Optez pour une stratégie de contenu ciblée
Le marketing B2B ou B2C doit être ciblé pour attirer, engager et fidéliser une audience. Une stratégie sophistiquée de marketing de contenu repose donc sur un ciblage précis de l’audience et la segmentation client.
Les entreprises doivent connaître leur public cible, ses besoins et ses difficultés et savoir interagir avec lui. Pour cela, commencez par segmenter votre clientèle afin de bien l’étudier et de créer vos personas.
Analysez votre audience pour identifier les informations importantes pour attirer son attention et susciter son intérêt pour votre marque. Ces informations déterminent les questions auxquelles votre stratégie de contenu devra répondre. La ligne éditoriale, le ton, le style, les médias sociaux et les types de contenus à diffuser.
Utilisez du contenu visuel et interactif
Les contenus visuels aident à augmenter le trafic sur votre site ainsi que les clics. Ils captent rapidement l’attention des consommateurs, attisent leur curiosité et facilitent la conversion. Selon lacomdunet.fr, les images pertinentes et les vidéos génèrent respectivement 47 % et 80 % plus de conversion que les contenus sans visuel.
De même, le contenu interactif et dynamique améliore l’expérience utilisateur et suscite l’engagement des utilisateurs en leur faisant participer au dialogue. Inclure ce type de contenu dans votre stratégie de marketing de contenu visuel est un moyen efficace d’augmenter vos conversions.
Tirez-en profit pour collecter des informations, via l’inscription à une liste de diffusion par exemple. En utilisant des types de contenus interactifs comme le jeu-concours, la vidéo interactive, l’infographie interactive, les quiz, l’e-book, etc.
Tirez parti de la puissance des médias sociaux
Exploitez la puissance des réseaux sociaux pour promouvoir votre marque. Ces canaux de communication servent de tremplin pour interagir avec les audiences et toucher des clients nouveaux et existants.
Le marketing des réseaux sociaux consiste à partager du contenu (texte, images, vidéos, etc.) sur les réseaux sociaux. Cependant, les marketeurs doivent choisir les plateformes les plus adaptées aux centres d’intérêt de leurs audiences. Les réseaux les plus utilisés sont Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter et LinkedIn.
La finalité du marketing de contenu est de générer du trafic qualifié sur votre site internet et de créer une communauté autour de la marque. Produisez des contenus divertissants ou des contenus captivants pour inciter vos followers à commenter et à partager vos publications. Avec le temps, vos publications aideront à faire connaître votre entreprise et à la recommander.
Misez sur la qualité du contenu
Rien ne vaut un contenu de qualité, sans fautes et qui répond aux questions réelles de vos lecteurs. Un contenu pertinent est plus efficace pour prouver votre expertise sectorielle et convaincre les clients. Référez-vous à votre ligne éditoriale et à votre contrat de lecture pour communiquer efficacement sur votre marque.
Enfin, produisez du contenu pour chaque niveau de maturité dans le tunnel de conversion selon le parcours d’achat établi.
Découvrez quelques pistes pour utiliser la création de contenus de pointe au service de la croissance de votre marque. La clé du succès du marketing de contenu, c’est de proposer le bon contenu au bon moment, sur le bon format de contenu et sur la ou les plateformes adaptées.
Variez vos contenus
Il ne suffit pas de créer du contenu pour être visible, attirer des prospects et les convertir en clients. Votre contenu doit avant tout être optimisé pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Votre rédacteur et votre expert SEO se chargeront d’optimiser vos articles de blog d’entreprise pour le référencement naturel avec les meilleurs mots-clés.
Pour le reste, soignez votre stratégie de diffusion de vos contenus. Médias sociaux, affiches print, livres blancs, etc. Collaborez avec des influenceurs ou d’autres acteurs de l’industrie pour établir votre autorité, faisant ainsi de votre marque une référence dans votre domaine.
Mesurez et analysez la performance de votre contenu
Rassemblez votre équipe marketing à des périodes régulières pour évaluer les performances de votre stratégie de contenu. Référez-vous à vos indicateurs clés de performance KPIs cibles pour identifier les forces et les faiblesses de votre marketing de contenu.
Les KPI les plus utilisés sont le taux de clic, le taux de rebond, le trafic organique, le partage social, le et le taux de conversion. En les analysant, vous pourrez déterminer votre retour sur investissement (ROI). Vous trouverez également des moyens d’améliorer votre content marketing.
Explorez les technologies émergentes
Explorer les domaines émergents de l’intelligence artificielle (IA) offre de grandes opportunités d’interagir avec différentes parties de vos cibles. En incluant des outils comme les chatbots et les assistants virtuels dans votre stratégie de marketing de contenu.
Ces outils connectent rapidement votre marque à son public et forgent une expérience de contenus captivants et rapidement disponibles. D’autres domaines comme la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) favorisent des expériences immersives.
Adoptez ces technologies émergentes pour proposer un nouveau format de contenu avec lequel les utilisateurs peuvent directement interagir. Imaginez l’utilisation de la projection en VR pour un test produit ou pour la visite d’un appartement. Ce niveau d’immersion crée une connexion émotionnelle accrue, captive et retient l’attention, et crée un engagement authentique.
Faites décoller votre content marketing avec une équipe d’experts
Pour tirer réellement profit de votre marketing de contenu, il vous faut l’accompagner d’une bonne équipe et des outils adaptés. Vous aurez notamment besoin, en plus du Content Manager, d’un spécialiste SEO, d’un graphiste, de copywriters formés au SEO, d’un Community Manager, d’un éditeur, d’un réalisateur vidéo, d’un analyste et d’un expert en publicités.
Vous devez également mettre à disposition de chaque membre de l’équipe, les logiciels et outils nécessaires à son travail. Par exemple, un outil de reporting pour suivre les KPIs et un outil PDF pour extraire des pages. Toutefois, externaliser la majeure partie des tâches vous simplifiera la production et la diffusion de contenu de qualité.
Grâce à leur expertise, nos équipes vous accompagnent dans la mise en œuvre d’une stratégie de marketing de contenu sur mesure. Cela vous fait gagner du temps et de l’énergie pour développer votre entreprise.
