Un des grands enjeux du contenu Web dans votre stratégie inbound ou content marketing, c’est d’attirer et engager vos publics cibles tout en améliorant votre positionnement dans les résultats de recherche.
Pour ce faire, on associe rédaction de contenus web et optimisation SEO de ces contenus.
Rédaction web et rédaction seo, quelle différence ?
La rédaction de contenus web et la rédaction de contenu SEO sont deux concepts liés mais distincts.
La rédaction web concerne la production de contenus destinés à être publiés sur le web (articles de blog, fiches conseil, landing pages, fiches produits, …). Le rédactionnel web vise avant tout à informer, divertir, éduquer ou convaincre les internautes. Aussi, la rédaction web s’attache à adapter le ton, le style et le format des textes en fonction du support de publication (site web, blog, réseaux sociaux, etc.), mais aussi du public visé. On joue donc dans la cour de la stratégie éditoriale.
Rédiger du contenu SEO suppose l’optimisation SEO des contenus de votre site internet, blog etc. Il s’agit de produire du contenu optimisé pour les moteurs de recherche pour augmenter votre visibilité et votre trafic organique.
Créer du contenu SEO revient à intégrer des techniques spécifiques pour améliorer le positionnement des pages web dans les résultats des moteurs de recherche.
On utilise notamment des mots-clés pertinents (généralement un mot-clé principal et des mots-clés secondaires). On structure le contenu avec des titres et sous-titres (balise title, h1, h2, h3). On optimise les balises méta (meta title, meta description, alt tag, …). On prend soin du maillage interne (les liens internes entre les contenus), etc.
Le rédacteur web au service du lecteur et du moteur
En somme, la rédaction web est axée sur la création de contenus de qualité pour les internautes, tandis que la rédaction web SEO est axée sur l’optimisation de ces contenus pour les moteurs de recherche.
Quelles bonnes pratiques pour la création de contenu SEO ?
Concentrons-nous sur les grands principes de la rédaction seo optimisée.
La base en rédaction SEO : rédiger pour les lecteurs
Le contenu doit toujours être écrit pour les lecteurs avant tout, et non pour les moteurs de recherche.
Le but est de fournir du contenu utile et informatif qui répond aux questions et aux besoins de votre public cible. C’est la logique même du content marketing.
C’est aussi celle de Google et consorts. Ces moteurs de recherche privilégient également le contenu utile et pertinent pour vos publics cibles.
La recherche et le suivi des mots-clés
La stratégie de recherche et suivi des mots-clés est capitale pour le SEO. Vous devez identifier les termes de recherche que vos publics cibles utilisent pour trouver des réponses à leurs questions.
Et ensuite, comme on l’a vu, distiller intelligemment ces mots-clés dans vos titres, sous-titres, paragraphes, balises méta et URL pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.
Soigner la structure des contenus
Il est important d’utiliser une structure de contenu claire et logique pour que les utilisateurs puissent facilement trouver les informations qu’ils recherchent.
Utilisez des titres, des sous-titres et des paragraphes pour organiser votre contenu en sections faciles à lire. Cela aide également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.
Utilité, attrait et originalité du contenu SEO
Les moteurs de recherche favorisent les pages avec un contenu unique et de qualité. Concentrez-vous sur la production de contenu original, informatif et utile pour vos publics cibles.
Vous connaissez le concept de “content sweet spot” ? Il fait référence au point d’équilibre idéal entre votre proposition de valeur, l’offre de vos concurrents, et ce que cherchent et veulent vos publics cibles. En français, on parlera de “point idéal de contenu”.
Offrez une véritable expérience de contenu riche
Les images, vidéos, infographies, diaporamas et autres contenus riches rendent votre contenu plus attractif et plus engageant pour les utilisateurs.
Les moteurs de recherche peuvent également indexer ces éléments visuels et les utiliser pour améliorer le classement de votre contenu. D’autant qu’ils aident au maillage (et donc au référencement) de vos pages puisque ces contenus sont souvent plateformisés.
Optimiser les balises méta
Les balises méta (titres et descriptions) apparaissent dans les résultats de recherche. Leur qualité influence donc la volonté des utilisateurs à cliquer sur votre lien.
Soigner ces balises méta et les optimiser pour les mots-clés cibles améliorent le taux de clics sur votre contenu.
Un contenu à jour, régulier
Oui, ça tombe sous le sens en inbound et content marketing. Le contenu est une composante de la relation et de l’engagement entre la marque et ses publics cibles.
Et puis, Google préfère un site internet qui publie régulièrement du contenu frais, pertinent, utile. Normal : le moteur de recherche n’a pas envie de bosser seul à votre positionnement.
Ne pas confondre référencer son contenu et le positionner dans les moteurs de recherche
On a souvent tendance à confondre le référencement de ses contenus et le positionnement de ses contenus dans les moteurs de recherche. Ou à croire qu’il suffit de rédiger un article seo pour que Google le positionne en top 3 de ses résultats. Or les deux notions, s’ils sont étroitement liés, sont bien différentes.
En somme, référencer son contenu est la première étape pour faire connaître son site aux moteurs de recherche, tandis que le positionner est l’objectif ultime pour améliorer sa visibilité et son trafic organique en obtenant des positions de choix dans les résultats de recherche pour des requêtes pertinentes.
Le référencement de ses contenus consiste à faire connaître son site web aux moteurs de recherche pour qu’ils puissent le référencer. Le référencement peut être naturel (gratuit) ou payant (via des publicités, par exemple). Pour ce faire, on inscrit son site web ou ses pages web dans les index des moteurs de recherche pour qu’ils soient pris en compte dans les résultats de recherche. Et on rédige ses contenus de façon optimisée, comme évoqué plus haut. Le but du référencement est d’améliorer le positionnement de ses contenus dans les résultats de recherche.
Le positionnement des contenus dans les moteurs de recherche fait référence à la place que prend une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée (de préférence, votre fameux mot-clé principal pour cette page). Le positionnement dépend de nombreux critères, notamment la pertinence de la page par rapport à la requête de l’utilisateur, l’autorité du site web, la qualité du contenu, etc.
C’est pas qu’on a tout dit dans cet article sur la rédaction optimisée SEO, mais c’est tout comme. Suivez notre webinaire, et vous explique ça concrètement, à coups d’exemples et de cas clients.
