L’activation de marque pour marquer les esprits et susciter l’adhésion

ASSOS et Ellesfontduvélo, un partenariat d’activation de marque pour visibiliser l’offre auprès d’un nouveau public cible et créer l’adhésion communautaire.

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[L'objectif]

Créer des synergies inbound pour susciter l’adhésion

Faire connaître l’offre de la marque vélo ASSOS auprès d’un nouveau public féminin, en mettant en place une campagne d’activation de marque en partenariat avec le magazine Ellesfontduvelo de Muriel Vandermeulen:

• Activer l’image de marque auprès du nouveau public féminin, avec une prise de parole engagée et positive à l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes.
• Engager une communauté active et passionnée, avec un concours en ligne pour devenir ambassadrice et représenter le cyclisme au féminin.
• Viraliser et amplifier la présence de la marque, avec une stratégie de partage sur les réseaux sociaux et des dispositifs inbound.

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[Le contexte]

Un partenariat fort et fédérateur

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[Cibles]
Communauté Ellesfontduvelo de femmes cyclistes (pratique sportive)

[Budget]
Stratégie Inbound marketing uniquement
0€ en budget pub et achat média !

[Secteur]
Sport x Média
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[L'idée]

L’activation de marque pour toucher les cœurs et les esprits

Par activation de marque, nous entendons à la fois :

• L’accompagnement stratégique pour la mise en place de campagnes pertinentes à haut potentiel de considération, d’acquisition, de conversion et de fidélisation.
• La rédaction-conception et le déploiement d’un storytelling d’information et de divertissement pour créer une préférence de marque et susciter l’intérêt des audiences.
• La création, la gestion, la diffusion et l’amplification de dispositifs inbound interactifs et engageants pour les cibles.
• L’animation communautaire sur les réseaux sociaux et selon les bonnes pratiques du marketing conversationnel afin de fédérer la communauté.

Grâce à cette stratégie inbound d’activation de marque, ASSOS se montre à l’écoute de sa communauté féminine pour qui elle conçoit une gamme complète d’équipements adaptés. La marque s’engage pour soutenir, inspirer, donner la parole, visibiliser et défendre le cyclisme au féminin. Ellesfontduvelo offre à sa communauté une chance unique de prendre la parole, de réseauter et d’inspirer les autres pour promouvoir l’image du cyclisme au féminin.

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[L'activation]

Un concours “ambassadrice” pour activer l’adhésion à la marque

L’action concours pour devenir Ambassadrice ASSOS, c’est une stratégie inbound efficace et adhésive :

• Une campagne de diffusion et d’animation d’un mois sur les réseaux sociaux et le site du magazine Ellesfontduvelo.
• Une acquisition de données hautement qualifiées grâce à la vaste et riche récolte de candidatures.
• Une effervescence virale et un effet boule-de-neige grâce aux actions relayées par les lauréates auprès de leurs propres réseaux.
• Une image de marque renforcée et positive, engagée auprès de son audience et engageante pour ses cibles.

Grâce à cette action concours d’activation de marque, nous avons pu aider ASSOS et Ellesfontduvelo à rencontrer leurs objectifs conjoints de notoriété, d’adhésion et de fidélisation autour de la promotion du vélo au féminin. Aujourd’hui, la marque a pu faire évoluer son image auprès des sportives avec une prise de parole forte, séduisante et audacieuse.
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Les résultats chiffrés du concours avec les 52 cyclistes sélectionnées

• Plus de 7K partages.
• 13K votes uniques.
• 105K visites sur la plateforme de concours.

En images

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Un signe particulier?

Fondée en 1976, ASSOS a créé le tout premier short de cyclisme en LycraⓇ. Grâce à des investissements permanents dans la recherche et le développement, ASSOS a commercialisé au fil des années une multitude d’innovations qui ont influencé de façon déterminante l’industrie du vélo.

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