Le calendrier éditorial est un outil de planification crucial pour votre stratégie. Il offre une vue d’ensemble des différents contenus à produire.
Le calendrier éditorial est un outil de planification qui répartit les contenus à produire sur un ou plusieurs médias (site corporate, blog, newsletter, réseaux sociaux, …)
Il définit les thématiques à traiter sur une période donnée, tout en restant cohérent par rapport à la ligne éditoriale définit en amont.
Il s’inscrit dans la stratégie éditoriale et répond aux objectifs suivants:
- affiner la pertinence de la stratégie mise en place,
- cadrer les efforts à prévoir en matière de production de contenu,
- planifier sur courte et longue période toutes les actions éditoriales,
- anticiper la mobilisation de ressources pour la production de contenu,
- créer des synergies avec les actions e-marketing et commerciales,
- donner de la visibilité aux équipes de rédaction et fluidifier les échanges,
- mettre en place des actions récurrentes au fil des ans.
Quels sont les éléments repris dans un calendrier éditorial ?
Le calendrier éditorial peut couvrir une période d’un mois, un trimestre, un semestre ou un an. Il prévoit, au minimum :
- les thèmes
- les sujets
- les dates de publication
- les intervenants (auteur / éditeur / intégrateur)
Il peut aussi mentionner :
- le statut,
- les commentaires,
- les sources ou inspirations.
Sélectionner et planifier les sujets au sein du calendrier
Pour choisir les sujets à traiter, il n’y pas de recette miracle. Il faut mettre en place une veille permanente et ciblée en fonction de votre secteur d’activité.
Feedly, Scoop.it et les Google alertes sont parmi les plus populaires. Il suffit de paramétrer les options et de définir vos sujets de prédilection. Ensuite, vous pourrez faire votre marché et sélectionner les sujets qui vous semblent les plus opportuns.
Abonnez-vous aux newsletters et aux fils RSS des blogs ou sites d’actus que vous suivez. Ils sont autant de sources d’inspirations.
Comment mettre en place un calendrier éditorial ?
La planification éditoriale est une tâche qui demande un recul suffisant pour anticiper les semaines ou les mois à venir.
Afin de distiller vos sujets au fil du temps, sans vous perdre en chemin, voici une marche à suivre simple et efficace :
- Définir la fréquence de publication (quotidienne, hebdomadaire, bihebdomadaire, mensuelle, etc.),
- Choisir les thématiques en fonction de la périodicité,
- Prévoir les marronniers (généraux et spécifiques à votre secteur) et les sujets associés,
- Faire la liste de l’ensemble des sujets à traiter,
- Organiser les sujets par thématiques, par types de contenu et par période,
- Définir les rôles de chacun et le workflow éditorial.
Votre calendrier est complété, il vous offre une vue d’ensemble du contenu à produire. La planification éditoriale vous assure le maintien une bonne cohérence éditoriale, grâce à la vue d’ensemble des sujets proposés.
Dès lors, vous évitez d’être confronté au syndrome de la page blanche et pouvez anticiper la rédaction dès que vous avez du temps libre.
