Mission
En 2017, l’École d’Administration Publique recherche un partenaire en communication digitale pour forger la légitimité et démontrer l’expertise de l’institution, construire la relation et créer du lien, voire co-créer des contenus avec leurs communautés.
Réalisation
Depuis 2017, Wearethewords conçoit le cadrage éditorial et le programme des contenus du blog de l’EAP, en misant sur une variété de formats implicatifs : podcasts, articles longs, guides, quizzes interactifs et newsletter. L’agence participe également à la conception des campagnes de communication sur les temps forts de l’Ecole.
La stratégie éditoriale s’est construite en sécurité, étape par étape :
2018-2019 : Notoriété. Fidélité. Communauté.
Première étape : oser prendre la parole, se montrer, créer du lien et transcender les scepticismes.
2020 : Éclairer. Attirer. Piloter.
Dans le contexte difficile de 2020, l’EAP a démontré sa capacité à accompagner le changement, maintenir la relation, adapter son offre, préserver son utilité.
2021-2024 : Veiller. Expertiser. Soutenir.
L’EAP passe à la vitesse supérieure : renforcer son expertise interne, mieux cibler les décideurs, donner tout son sens à la formation.
KPIs
- les visites mensuelles triplent en 2 ans
- le trafic organique augmente de plus de 40%
- le taux moyen par page passe de 2 à presque 3 minutes
- le nombre de clics quadruple en 1 an
- le nombre d’impressions augmente aussi par 4 en un an.
