speakers
Au micro de cet épisode
Muriel Vandermeulen
Dans cet épisode, Muriel aborde en solo les arcanes et les territoires du contrat de lecture, ses arcs narratifs et ses vertus marketing – s’il en est.
à retenir
Un pacte de responsabilité
Le contrat de lecture est la matérialisation du discours de marque. Il est à la source de l’identité discursive de la marque et de ses dispositifs médiatiques. Quand on parle contrat de lecture, on parle forcément de modes de reconnaissance et de logiques de fidélisation. Car le contrat de lecture officialise la relation entre la marque et ses publics ; c’est un pacte qui nous engage, dans nos responsabilités communes.
