Comprendre l’écrit Web

• L’écran : contraintes d’espace et d’affichage
• La lecture à l’écran : maximiser la lisibilité et la perception
• Désorientation et surcharge cognitive : normes et usages
• Ergonomie et écrit Web : penser à l’expérience utilisateur

Les héritages de l’écrit Web

• Contraintes techniques : hypertexte, hypermédia et signage
• Contraintes rédactionnelles : organisation et hiérarchisation de l’information
• Contraintes formelles : mise à l’écran, typographie et tunnel d’attention

Méthodologie

• Énumérer : Adapter ses écrits aux médias de la demande et intégrer les requêtes des cibles
• Trier & classer : hiérarchiser et structurer l’information
• Organiser : logique d’appréhension de l’information à l’écran
• Relier : tirer parti de l’hypertexte et prolonger l’expérience éditoriale

Outils et stratégie de contenu

• Réorientation éditoriale (plaquette au web): techniques d’adaptation et de réécriture
• Construction de conteneurs et contenus sur mesure
• Intégration du référencement éditorial (optimisation pour les moteurs de recherche)