Dans la vie d’un contenu web, la rédaction n’est qu’une étape du processus de publication.

La rédaction Web est l’une des phases seulement du processus de publication de contenus Web. De fait, toute stratégie de contenu prend en compte tout le cycle de vie d’un contenu Web.

En effet, pour rationaliser le cycle éditorial en ligne, on a coutume, dans le métier, de répartir la « vie » d’un contenu Web en cinq grandes étapes, dont fait partie la rédaction Web, rangée sous la phase de production éditoriale.

Chaque étape regroupe des tâches et compétentes particulières, et sollicite des outils éditoriaux spécifiques, éprouvés.

Ainsi, la rédaction Web serait la partie visible d’une chaîne éditoriale plus élaborée et profonde.

La rédaction Web, face visible de l’iceberg éditorial

La rédaction Web se trouve en 3e place dans la chaîne éditoriale. En effet, les 5 phases de la vie d’un contenu Web sont :

  1. l’audit,
  2. la planification,
  3. la production,
  4. la publication,
  5. l’entretien.

Au delà de la rédaction Web, les enjeux de la stratégie de contenu

L’objet de la stratégie de contenu se situe donc bien au niveau des contenus Web, mais les compétences requises dépassent de loin les seules aptitudes en rédaction Web.

Marketing, gestion de projet éditorial, ergonomie éditoriale, architecture de l’information, référencement éditorial, media planning, analyse de trafic, SEO, … Rares sont les experts qui parviennent à rassembler tous ces talents – à moins d’être un avatar de Rémy Bricka, ce qui n’est pas nécessairement un gage de qualité.

D’où l’importance capitale d’orchestrer correctement la collaboration éditoriale sur tout le cycle de vie des contenus Web, entre les parties prenantes et tout au long du projet. C’est à dire, également, avant et après la phase de production éditoriale donc (lisez: de rédaction Web voire de copy comme les agences ont tendance à qualifier cette étape dans les projets Web).

Les compétences propres à la rédaction Web

Le rédacteur Web doit préparer un tas de données avant d’écrire sa première ligne : informations sources, angle d’attaque, niveaux de lecture, référentiel lexical, métadonnées, mots et expressions clés, fil rouge, articulation du propos et incitants à l’action, teasers et autres slogans, micro et macro contenus, …

La production de contenu Web dépasse de loin « l’écriture tout court » donc. Elle suppose des contraintes rédactionnelles, formelles, fonctionnelles, qui engagent une variété de compétences – écriture, édition, hypertextualisation, découpage et scénarisation, référencement, etc.

C’est pourquoi Wearethewords répartit ses services en trois pôles : l’animation éditoriale, le conseil éditorial, la production éditoriale. Chaque gamme de services repose sur des talents et des outils éditoriaux particuliers.

 




Commentaires

  1. Je suis d’accord sur l’idée même de l’article! Il faut en effet garder à l’esprit que la rédaction web est la première étape et la plus importante! Un bon contenu contribue à un bon référencement!

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Recevez nos articles chaque mois, comme près de 7000 curieux.

Stratégie de Contenu Web, la revanche de l’éditorial

Paru en 2010 et réédité en 2014, l’ouvrage « La stratégie de contenu Web – la revanche de l’éditorial » est disponible au format e-book. Devenez un pro en content marketing : achetez votre exemplaire !

Études de cas

Retrouvez nos études de cas. Alimentation, banque et assurance, services, logiciel, tourisme, e-commerce, tous les secteurs nous sollictent.

Un conseil, du contenu, un devis? On vous rappelle!

En complétant ce formulaire, vous acceptez de recevoir des informations relatives aux services proposés par Wearethewords. Vous pourrez bien sûr vous désabonner à tout moment.

Écrire pour le web

Notre blog Écrire pour le Web couvre depuis 2006 tous les sujets liés aux contenus et canaux Web! Près de 30.000 sessions par mois.

Formations Wearethewords

Sollicitez nos prestations en assistance éditoriale, pour un ROI immédiat. Découvrez notre offre de formations généralistes ou sur mesure.