Le plan de refonte SEO, une stratégie de contenu axée visibilité

Le Géoportail de la Wallonie : plan de refonte SEO et calibrage de contenu pour gagner en accessibilité, en visibilité et en notoriété.

[Le contexte]

Un plan de refonte SEO ambitieux

En 2014, Wearethewords gagne un appel d’offres de grande envergure pour fournir des services d’accompagnement à la gestion du contenu et de la communication pour le Géoportail de la Wallonie. Le site de l’information géographique wallonne est alors en pleine refonte ergonomique et graphique. Wearethewords est mobilisée pour permettre au contenu du nouveau portail d’atteindre un niveau de qualité professionnelle et d’accroître la notoriété et l’accessibilité des dispositifs proposés. Nous planifions ensemble un plan de refonte SEO.

[Le challenge]

Une stratégie de contenu axée référencement et notoriété

L’enjeu principal de la refonte SEO : positionner le Géoportail comme la vitrine principale des géodonnées, géoservices et cartes relatifs au territoire wallon. Mais d’emblée, il est aussi question d’établir le nouveau site comme le relais de l’activité de la communauté géomatique wallonne et d’accompagner la production de géodonnées.

Nous avons 24 mois pour :

  • définir une stratégie de contenu utile, attrayant et pérenne pour les cibles ;
  • calibrer la production éditoriale avec un chartage et des gabarits rédactionnels ;
  • rédiger et réviser des pages de différents formats en maximisant leur lisibilité ;
  • localiser les contenus dans un environnement multilingue (FR, NL, ALL, EN) ;
  • améliorer le référencement du portail et des fiches descriptives du géocatalogue ;
  • optimiser l’expérience utilisateur et encourager l’engagement des cibles ;
  • mettre en place un plan de communication multicanal efficace et cohérent.
[Les outils]

Focus ergonomie, positionnement et communauté

L’audit de refonte SEO

La première étape consiste à réaliser un audit SEO du nouveau site en développement.

À ce stade, nous devons :

  • déterminer l’impact du trafic naturel et prioriser les pages à haut trafic organique ;
  • consolider une arborescence en adéquation avec les parcours utilisateur ;
  • maintenir les liens entrants bénéfiques et recruter de nouveaux référents potentiels ;
  • préparer le plan de redirection pour assurer l’indexation des pages déplacées.

L’audit ergonomique

Dans la foulée, nous formulons des recommandations ergonomiques pour action immédiate (« quick fixes »), en vue de pouvoir :

  • organiser la hiérarchie des contenus on-page et au travers de l’ensemble du site ;
  • articuler les pages d’atterrissage et d’orientation au sein de l’écosystème ;
  • renforcer les logiques de maillage et le choix des taxonomies ;
  • développer les fonctionnalités de partage et d’engagement.

La matrice de référencement

Après avoir mené de front l’audit de refonte SEO et l’audit ergonomique, nous planifions la priorisation des contenus à produire ou réviser, sur base d’une analyse SEO détaillée qui consiste principalement à :

  • dresser l’inventaire des mots et expressions clés à intégrer au patrimoine éditorial ;
  • maximiser le rendement et le retour sur investissement des contenus ;
  • augmenter le trafic entrant sur des requêtes stratégiques et ciblées ;
  • identifier les nouvelles opportunités de positionnement.

Le plan de communication multicanal

À partir des requêtes ciblées dans la matrice de référencement, nous sommes en mesure de proposer un plan d’attaque concret pour répondre aux objectifs de communication. Notre stratégie éditoriale entend :

  • couvrir tous les axes : de l’attention (prise de conscience), de la considération (aide à la décision) et de la conversion (adhésion) ;
  • assurer une diffusion des messages régulière et cohérente sur tous les supports (presse, e-mails, newsletters, réseaux sociaux, etc.) ;
  • ventiler les différents types et formats de contenu dans un calendrier éditorial.

La stratégie d’animation communautaire

Au-delà du plan de refonte SEO à proprement parlé, la mission de notre stratégie de contenu est aussi de renforcer le lien relationnel entre le Géoportail et ses cibles, en investissant les réseaux sociaux pour :

  • fédérer une vraie communauté géomatique ;
  • sensibiliser et informer le grand public sur l’utilité des dispositifs ;
  • amener de nouveaux réflexes chez les utilisateurs de données ;
  • inciter l’insertion de contenus qualitatifs par les producteurs de données.

Le storytelling didactique

Enfin, notre coup de cœur sur ce projet : la création de la série tutorielle “Raconte-moi WalOnMap”. Nous imaginons un storytelling ludique afin d’accessibiliser l’outil cartographique WalOnMap et de rendre les contenus didactiques plus attractifs.

Chacun des 8 épisodes du storytelling permet de découvrir un application concrète de l’outil, en mettant en scène des situations privées ou professionnelles auxquelles les publics peuvent facilement s’identifier. Chaque épisode est illustré d’un cartoon et raconte brièvement l’histoire d’un ou plusieurs personnages en suivant le schéma narratif : conflit, action et résolution. Un court tutoriel permet de tester l’application de façon immersive.

[Les résultats]

Une cure de jouvence SEO

Nous sommes particulièrement fiers de cette collaboration, non seulement sur un plan humain, mais aussi en termes de résultats concrets et chiffrés. Cet important plan de refonte SEO a été une véritable cure de jouvence pour le Géoportail. Nous avons pu suivre l’évolution des performances, tout au long des différentes phases de production et de maximisation des contenus.

Sur près de 3 800 pages indexées dans Google :

  • 10 % de visibilité en plus dans les résultats de recherche ;
  • 100 mots-clés supplémentaires avec un gain net de positions ;
  • 90 % de trafic naturel, à la fois organique (50 %), référent (10 %) et direct (30 %).

Pour notre enrichissement personnel, nous avons également découvert la géomatique en tant que discipline. Nous vous invitons d’ailleurs à découvrir vous aussi les données, services et applications cartographiques sur geoportail.wallonie.be.

Vous prévoyez une migration ou une refonte SEO de votre site web ? Vous souhaitez à la fois conserver vos acquis visibilité et renforcer vos positions dans Google ? C’est notre crédo. Faites appel à notre expertise en conseil inbound et stratégie de contenu.




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