Stratégie de contenu web, ouvrage écrit il y a un paquet d’années (et mis à jour tous les 4 ans) par Muriel Vandermeulen, directrice de l’agence, se veut un outil pratique. C’est pourquoi il structuré sur les phases de vie d’un contenu. Découvrez-le.
Stratégie de contenu Web, la revanche de l’éditorial étudie tout le cycle de vie des contenus digitaux à travers le prisme de la stratégie éditoriale.
“Ce livre est un véritable manuel. Si vous ne voulez pas rater une étape de votre démarche stratégique, cochez simplement chaque titre et sous-titre du manuel après avoir suivi les (bons) conseils qui y reposent.” Alexandre Martinez, fondateur de GA&C.
La stratégie de contenu en quatre temps
Il y a 4 parties, qui comportent chacune une mise en contexte, des recommandations et des exemples.
L’audit dans la stratégie de contenu web
La phase d’audit traite des concepts et outils suivants : canaux et conversations – Inventaire des contenus – Benchmark éditorial – Typologie des utilisateurs – Audit de positionnement
Cette première phase de la stratégie de contenu, l’audit, est cruciale pour établir une base solide et efficace. Elle débute par un audit détaillé des canaux et conversations afin de comprendre où et comment votre audience interagit avec votre marque.
Ensuite, un inventaire des contenus est réalisé pour évaluer la pertinence, la qualité et les performances des pages existantes. Le benchmark éditorial permet de comparer vos contenus avec ceux de vos concurrents pour identifier des opportunités d’amélioration et de différenciation.
La typologie des utilisateurs est également analysée pour mieux comprendre les besoins et les comportements de votre audience cible.
Enfin, un audit de positionnement est effectué pour déterminer la visibilité actuelle de votre contenu sur les moteurs de recherche et identifier les lacunes à combler pour améliorer votre SEO.
Ces étapes combinées fournissent une vue d’ensemble complète et stratégique, essentielle pour optimiser la création et la diffusion de contenus pertinents et engageants.
La stratégie de contenu web à proprement parler, phase 2
Dans un second temps, nous parcourons les concepts suivants : Workflow éditorial – Ligne éditoriale – Formats éditoriaux – Contenu créé par l’utilisateur – Indicateurs de performance – Organisation de l’information – Référencement éditorial
La deuxième phase de la stratégie de contenu web, la mise en œuvre concrète, est essentielle pour assurer la cohérence et l’efficacité de la communication. Tout d’abord, le workflow éditorial permet de planifier et de coordonner les différentes étapes de création et de publication de contenu, garantissant ainsi une diffusion régulière et bien organisée.
La ligne éditoriale sert de guide en définissant le ton, le style et les thèmes à aborder, assurant une voix cohérente à travers tous les contenus. Les formats éditoriaux variés, tels que les articles, vidéos, infographies, permettent de répondre aux préférences diverses de l’audience.
Le contenu créé par l’utilisateur enrichit la stratégie en ajoutant des perspectives authentiques et en augmentant l’engagement communautaire. Les indicateurs de performance sont cruciaux pour mesurer l’impact des contenus et ajuster les stratégies en conséquence.
Une bonne organisation de l’information facilite l’accès et la navigation, améliorant l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Enfin, le référencement éditorial optimise la visibilité des contenus sur les moteurs de recherche, attirant ainsi un trafic qualifié.
Phase 3 : la création et publication de contenu
Dans cette phase, nous parcourons ces concepts : Écriture en ligne – Hypertexte & Formulaires – Indexation & Trouvabilité – Systèmes de gestion de contenu – Lisibilité – Rédiger pour le mobile
La troisième phase de la stratégie de contenu web, axée sur la création et la publication, est cruciale pour garantir que les contenus soient à la fois efficaces et accessibles. L’écriture en ligne nécessite une adaptation du style pour le web, avec une attention particulière à la concision et à la clarté. L’utilisation d’hypertexte et de formulaires améliore l’interactivité et l’engagement des utilisateurs, en offrant des chemins de navigation fluides et des moyens de collecte de données efficaces. L’indexation et la trouvabilité sont essentielles pour assurer que le contenu soit facilement repérable par les moteurs de recherche, optimisant ainsi le référencement naturel.
Les systèmes de gestion de contenu (CMS) jouent un rôle clé en permettant de gérer, organiser et publier les contenus de manière structurée et efficace. La lisibilité des contenus est un autre facteur déterminant, influencé par le choix des polices, la structure des paragraphes et l’utilisation d’espaces blancs pour faciliter la lecture. Enfin, rédiger pour le mobile implique d’adapter les contenus aux petits écrans, en privilégiant des textes courts, des titres accrocheurs et des éléments visuels optimisés pour une navigation mobile fluide.
Phase quatre : l’entretien et la gouvernance
Dans la phase Entretien, nous traitons des outils et concepts suivants : Calendrier de publication – Charte éditoriale & ergonomique – Résultats & reporting – Formation
La quatrième phase de la stratégie de contenu web, l’entretien, est essentielle pour maintenir et optimiser la performance des contenus au fil du temps. L’entretien régulier des contenus permet d’actualiser les informations, de corriger les erreurs et de s’assurer que les contenus restent pertinents.
Le calendrier de publication joue un rôle crucial en planifiant la création et la publication de nouveaux contenus, garantissant une diffusion continue et cohérente. La charte éditoriale & ergonomique fournit des directives claires sur le style, le ton, la mise en page et la navigation, assurant une expérience utilisateur optimale.
Les résultats & reporting sont indispensables pour mesurer l’efficacité des contenus et des campagnes. En analysant les données de performance, il est possible d’identifier les points forts et les axes d’amélioration. Enfin, la formation des équipes de contenu est cruciale pour maintenir un haut niveau de compétence et d’innovation. Cela inclut la formation continue sur les nouvelles tendances, outils et techniques de rédaction et de gestion de contenu.
A qui s’adresse cet ouvrage ?
Certes, le livre est destiné aux rédacteurs Web. Mais son propos n’est pas de répondre à la seule question: “comment écrire pour le Web”. Il aborde également le “comment”, le “quoi”, le “pour qui” et le “par qui”, “pourquoi”, “quand” et “combien” écrire sur le Web.
Sont également concernés, donc, tous les autres acteurs concernés par les contenus Web: manager, chef de projet, marqueteur, éditeur, Webmaster, responsable de communication, responsable I.T., designer, graphiste, etc.
Stratégie de contenu Web : la revanche de l’éditorial, Muriel Vandermeulen – Préface : Amélie Boucher. Editions Alambic, 2010.
L’ouvrage est disponible au format ebook! Contactez-nous pour le recevoir.
