L’audit SEO est un indispensable à toute stratégie digitale. Mais le contenu SEO ne s’arrête pas à une étude de mots clés … Découvrez les axes d’analyse.
Un audit SEO est une analyse approfondie de votre site internet. Cette analyse s’appuie sur trois facteurs essentiels :
- La technique
- Le contenu
- La célébrité
L’objectif d’un audit de référencement est double :
- Révéler les points positifs et négatifs qui affectent votre référencement
- Gagner en visibilité et en pertinence
Un audit SEO : le référencement, ce ne sont pas que des mots-clés
Il est loin le temps où la simple répétition de mots clés, parfois à outrance, suffisait à classer une page sur Google. Il faut voir le SEO comme une maison, dont le pan “technique” serait les fondations.
Les critères SEO technique
De nombreux critères techniques rentrent en jeu pour favoriser le classement de vos pages. De manière non exhaustive, voici quelques éléments cruciaux d’un audit SEO technique :
- L’indexation et la navigation : pages 404, présence ou non de fichiers robots.txt ou de plan de site .xml
- Les redirections (301, 302, les longues chaînes) ou les problèmes de versions HTTP/HTTPS
- Les liens brisés ou inaccessibles
- Les images inaccessibles et l’absence de texte alternatif
- Les pages trop grandes
- L’adaptabilité du site aux écrans mobiles
- Les métadonnées (titres ou méta-descriptions) dupliquées ou vides
Google, votre meilleur allié
Vous l’aurez compris, à ce stade, il n’est pas question de mots-clés. Google vous boudera si votre site internet comporte trop d’erreurs techniques.
Cette assertion est encore plus vérifiable aujourd’hui, avec la nouvelle politique des Core Web Vitals. Cette mise à jour de mai 2021 s’intéresse de près à :
- Votre performance en matière de chargement de page
- L’interactivité et l’expérience on-page
- La stabilité visuelle des éléments
Analyser le contenu : entre optimisation on-page et pertinence de mots clés
Le second pan d’un audit SEO s’intéresse à votre contenu. En s’attaquant autant à la forme qu’au fond, l’audit de référencement permet de dresser le bilan de votre stratégie éditoriale. Un contenu pertinent, qualitatif et correctement optimisé est la clé de voûte du référencement naturel.
Audit SEO de l’optimisation on page
Dans cette partie de l’audit SEO, il est surtout question de forme. Comment intégrez-vous vos contenus et vos mots-clés dans votre site internet ? Voici quelques axes indispensables d’analyse de la rédaction web :
- La structure d’information : une structure aérée, souple, avec des aides de lecture
- Le balisage et la hiérarchisation du contenu (balises Hn, bold …)
- L’intégration des mots clés dans les zones chaudes
- La prise en compte des métadonnées (titre, description, alt)
- La structure des liens, la pertinence et l’équilibre entre liens internes et liens externes
Cette analyse et la résolution des problèmes soulevés a un double impact :
- Une meilleur optimisation aux yeux de Google
- Une meilleur lisibilité pour les yeux humains
Mots-clés : chérissez la pertinence du contenu SEO
Et voici que l’on parle du fond. Du “mot-clé”. Un audit SEO est le meilleur allié pour évaluer votre contenu actuel. Il est aussi imparable pour vous aider à préparer un calendrier éditorial. Dans une optique de pertinence et de visibilité, voici quelques actions menées :
- La mesure de performance de vos mots-clés actuels
- La confrontation de votre contenu avec celui de votre concurrence
- La proposition de nouveaux mots-clés populaires et pertinents, qui répondent aux différents besoins d’un contenu de marque (courte traine, longue traine, niveaux de discours et buyers journey)
Dans un second temps, l’audit SEO permet aussi d’évaluer l’apport de ces nouveaux mots- clés et le retour sur investissement en terme de trafic.
Troisième pan de l’audit SEO : votre célébrité
Si les pans “technique” et “contenu” de l’audit SEO s’intéressent principalement à votre site internet, la célébrité étudie votre rapport avec l’extérieur. Médias sociaux et backlinks influencent également votre visibilité et votre trafic.
Différents axes d’analyse :
- Les liens entrants de qualité
- Les liens sortants vers du contenu sain et opportun
- Le trafic généré par les réseaux sociaux
- La dissémination de vos contenus sur différentes plateformes
- L’autorité du site, à travers les extraits optimisés dans les résultats de recherche par exemple
Un audit SEO, c’est un bon début
Un audit SEO ne représente évidemment qu’une partie de ce qui fera votre succès digital. Dans une optique de refonte ou d’amélioration de l’existant, posez-vous d’autres questions :
- Ma ligne éditoriale est-elle performante ?
- Mon site est-il ergonomique, facile d’utilisation et de compréhension ?
- Ma charte graphique est-elle à jour ?
- Le sens que je transmets par les éléments visuels – ma sémiologie – est-elle opportune ?
- Ma communication via les réseaux sociaux est-elle pertinente, durable ?
- Mes mails, newsletters sont-ils impactants ?
Toutes ces questions amènent de nouveaux audits, de nouvelles analyses. Le but ? Toujours le même : la qualité de contenu pour plaire autant aux visiteurs qu’à Google.
Pour aller plus loin que l’audit SEO, découvrez notre essentiel “Le SEO, dans le top du classement“. N’hésitez pas non plus à nous contacter si vous avez besoin d’un audit SEO sur mesure.
