Dans la vie de tous les jours, qu’est-ce qu’on aime dans l’expression de l’autre ? On aime l’intonation de sa voix, son humour, sa sensibilité, sa culture, ses prises de position. On aime sa constance, également. Un peu comme dans le monde de la musique, où on peut, sans avoir connaissance d’une nouvelle chanson, l’entendre et dire “Ah, mais c’est Orelsan !”. Parce qu’on reconnait sa voix, son rythme, son humour.
C’est l’objectif à atteindre quand on crée ou que l’on solidifie l’identité discursive d’une marque. La reconnaissance immédiate d’une identité singulière et authentique. Plus facile à dire qu’à faire. Pour autant, dans votre présence sur le web, l’apport d’une ligne éditoriale bien déterminée peut tout changer.
Parce qu’une ligne éditoriale crée de la concordance – on retrouve les mêmes topoï – et de la rémanence – on répète les mêmes petites musiques.
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Une ligne éditoriale concordante
La concordance est “le rapport de conformité entre deux ou plusieurs choses ; accord, correspondance, analogie”. C’est l’harmonie, la ressemblance, l’affinité, le synchronisme. C’est la singularité du fond, le respect des thématiques et des valeurs.
Finalement, la concordance, c’est surtout : “être là où j’ai dit que je serai”. Être au rendez-vous qu’on a soi-même fixé. Et ce de manière répétée, durable, engagée. La concordance ne doit pas être un exercice contraignant, sinon ça veut dire que vous avez loupé quelque chose dans la définition de vos thèmes, de vos valeurs.
La concordance amène à votre ligne éditoriale une fluidité qui permet de créer “sans se poser de questions”.
Une ligne éditoriale rémanente
La rémanence est “la persistance d’un état après la disparition de sa cause” ou, pour le dire autrement : “la propriété qu’a la sensation de persister quelque temps après que le stimulus a disparu”.
Plus compliquée, même dans la définition, la rémanence. Parce que, comme dit, la rémanence touche quelque chose qui n’est pas palpable. C’est l’impact sur le cerveau, sur les sensations. C’est l’ancrage d’un modèle qui fait que l’on est soi et pas quelqu’un d’autre.
La rémanence, pour votre ligne éditoriale, c’est votre supplément d’âme. C’est votre caractère. Votre musique. Ce petit quelque chose en plus qui suscitera l’adhésion – et qui fera qu’on se souviendra de vous.
Oui, cette rémanence demande le plus de boulot. Votre supplément d’âme, vous ne l’établissez pas sur un bord de table, entre le fromage et le dessert.
5 questions pour bien ficeler votre ligne éditoriale
Pour atteindre concordance et rémanence, il est impératif que votre ligne éditoriale réponde avec précision à ces cinq questions :
- Quels sont mes objectifs de communication globale ?
- Quels sont les thèmes, les rubriques, la structure que je veux apporter à ma communication ?
- Quelles sont mes cibles, les personnes que je veux toucher ?
- Quelle est la tonalité que je veux adopter ?
- Quels sont les formats sur lesquels je veux communiquer ?
Plus cette ligne éditoriale est claire, structurée, plus votre voix sera singulière. La ligne éditoriale apporte cohérence et signe votre contrat de lecture, pacte sacré passé avec les lecteurs. Attention, cependant, trois éléments cruciaux à prendre en compte :
- Votre marque est ce qu’elle est, n’essayez pas de la faire absolument coller avec les thèmes et les préoccupations de l’époque si vous n’avez rien à dire. Le “washing” est une tendance qui se généralise et qui rend tout le monde cynique et dubitatif face à la sincérité des acteurs.
- Face à la concurrence, ne jouez pas la différence pour jouer la différence. Si votre discours de différence sonne creux, ne donne aucun argument, ne se pose sur aucune valeur autre que l’envie d’être différent, votre ligne éditoriale tombera à plat.
- Comme les personnes, la ligne éditoriale n’est pas gravée dans le marbre. C’est un document de base qu’il est bon de challenger de temps en temps, surtout si vous sentez qu’elle est trop restrictive.
Une cohérence qui réduit la charge mentale
Dans un effet boule de neige, oui, une ligne éditoriale cohérente réduit la charge mentale. Ce n’est pas un effet de manche, bien au contraire. C’est un peu comme à la maison : si on pose les bases de qui fait quoi, quand et pourquoi, on s’élimine déjà pas mal de parasites mentaux.
Et le fait de travailler sur la concordance et la rémanence de votre identité, de vos contenus, permet de ne pas avoir à chaque fois à repartir de zéro. Ne pas avoir à trouver ce qu’on veut dire, et comment le dire. Se libérer du temps de cerveau et créer, juste créer.
FAQ : Concordance et rémanence éditoriale
Qu’est-ce que la concordance éditoriale ?
La concordance éditoriale désigne la capacité d’une entreprise à aligner ses contenus sur une stratégie cohérente, en termes de timing, de ton et de pertinence. Cela signifie publier des messages adaptés aux attentes du public et aux objectifs de l’entreprise, tout en respectant les canaux de diffusion comme le blog, le site web ou la newsletter.
Pourquoi est-elle essentielle pour une ligne éditoriale ?
Elle garantit que vos contenus transmettent un message unifié, renforçant ainsi la crédibilité et l’identité de votre marque. Une bonne concordance permet également de maximiser l’impact des campagnes en s’assurant que chaque support diffuse un contenu adapté au contexte et au moment.
Qu’est-ce que la rémanence éditoriale ?
La rémanence éditoriale fait référence à la capacité d’un contenu à marquer durablement les esprits et à rester pertinent sur le long terme. Les contenus rémanents, comme les articles de blog ou les pages de site web bien structurées, génèrent un trafic constant et renforcent l’image de marque.
Comment assurer la concordance éditoriale dans une stratégie multicanal ?
- Utilisez un template de ligne éditoriale pour harmoniser le ton et le style.
- Planifiez vos publications en fonction des campagnes et événements clés.
- Effectuez des revues régulières pour ajuster les contenus aux besoins des audiences.
Quels types de contenus favorisent la rémanence éditoriale ?
Les contenus “evergreen” (guides pratiques, FAQ, études de cas) sont idéaux pour la rémanence. Ils conservent leur pertinence dans le temps et peuvent être partagés sur divers supports, comme des newsletters ou des blogs spécialisés.
Pourquoi ces concepts sont-ils stratégiques pour le SEO ?
- Concordance éditoriale : En alignant vos contenus sur une stratégie cohérente, vous améliorez la navigation et le maillage interne, favorisant ainsi un meilleur référencement.
- Rémanence éditoriale : Les contenus durables génèrent des backlinks et des visites organiques sur le long terme, augmentant l’autorité de votre domaine.
Comment intégrer ces concepts dans votre ligne éditoriale ?
Ajoutez des indicateurs de performance pour mesurer l’impact de la concordance et de la rémanence.
Intégrez ces notions dans votre charte éditoriale et vos processus de validation.
Testez régulièrement vos contenus pour identifier les sujets et formats qui résonnent le plus avec votre audience.
Se faire aider pour créer sa ligne éditoriale
Travailler une ligne éditoriale cohérente, concordante et rémanente peut vous effrayer. Et c’est normal parce qu’à bien des égards, ça ressemble à une introspection. Et quand on est pris dans un quotidien qui file à cent à l’heure, il est difficile de faire un pas de côté pour réfléchir à “comment tout mettre en musique”. Donc vous publiez de ci, de là, parce qu’il faut entretenir une présence. C’est mécanique et pas forcément automatique. Le pire, finalement.
Faire appel à une agence extérieure pour vous aider sur votre ligne éditoriale est souvent salvateur. Parce que l’agence :
- Propose des outils et des audits pour créer ou affiner l’identité éditoriale
- Propose des points de vue et des axes qui pourraient vous avoir échappé
- Propose des créations et des contenus qui s’adaptent à votre discours
Comme dit plus haut, ce n’est pas un travail qui s’effectue en un coup de baguette magique. Et peut-être qu’une première proposition de contenu, même après un brief élaboré ensemble, ne peut pas vous correspondre.
Mais c’est ça aussi la force d’une agence : rebondir, être versatile et avancer ensemble vers un discours qui vous est propre.
Dans nos prestations, nous proposons un audit éditorial : nous analysons les forces et les faiblesses de votre discours, la concordance – et la rémanence ! -, tout en apportant des pistes de réflexion … Et des gentils coups de pieds dans la fourmilière ! N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
