Les fondamentaux pour construire des fiches produits e-commerce optimisées

Stratégie e-boutique et fiches produits e-commerce : 3 conseils rédactionnels axés contenus produits

Une stratégie de contenu e-commerce performante suppose de ventiler son programme de contenus pour les différents stades du processus d’achat. Objectif ? Faire progresser vos clients dans l’entonnoir de vente : informer, convertir et fidéliser. Bien sûr le rôle des fiches produits est capital.

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Comment rédiger des fiches produits e-commerce ?

Les fiches produits e-commerce agissent à toutes les étapes du trajet décisionnel – de la reconnaissance d’un besoin latent jusqu’à la satisfaction après achat. Elle doit donc être construite en connaissance de ces différents enjeux.

  • Quel contenu proposer dans les fiches produits e-commerce, au-delà des simples spécifications produit ?
  • Comment modéliser, quel calibrage éditorial prévoir pour rédiger tout un catalogue e-commerce ?
  • Quel équilibre trouver entre signature éditoriale, conversion et seo dans la rédaction des fiches produits e-commerce ?

Les 3 socles d’une fiche produit optimisée

  1. Comment combiner la dimension aspirationnelle, relationnelle et transactionnelle dans un catalogue de fiches produits (ROC)
  2. Comment répondre aux questions du client, et ne pas se limiter aux fonctionnalités du produit (ROA)
  3. Comment assurer une qualité et la cohérence éditoriale des fiches produits e-commerce quand le catalogue et les tendances de recherche fluctuent (ROE)

À qui s’adresse ce webinaire Bien rédiger des fiches produits e-commerce ?

  • Rédacteurs et éditeurs Web, webmestres éditoriaux
  • E-commerçants, responsables e-commerce
  • Toute personne impliquée dans un projet de e-commerce

 

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Pourquoi suivre ce webinaire sur la rédaction des fiches produits ?

En 1 heure, Muriel VANDERMEULEN vous présente les enjeux de la conception-rédaction des fiches produits d’un catalogue e-commerce. Construire le contenu d’un catalogue e-commerce suppose un vrai travail d’ingénierie éditoriale pour optimiser le référencement et la conversion. À l’appui d’études de cas et de bonnes pratiques, Muriel vous guide pas à pas dans la méthodologie appliquée par l’agence au quotidien.

Muriel a animé plus de 150 webinaires sur la plateforme Webikeo pendant plus de 3 ans, atteignant des taux d’inscription de plus de 1000 participants sur des thèmes clés de la stratégie de contenu.

 

Muriel Vandermeulen

Muriel VANDERMEULEN, directrice associée de Wearethewords, auteure de « Stratégie de contenu, la revanche de l’éditorial« .

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