Découvrez Google Search Console Insights, l’outil idéal pour évaluer vos contenus, leurs performances et leurs sources de trafic en 2025.
Qu’est-ce que Google Search Console Insights ?
Google Search Console Insights est un outil incontournable pour analyser la performance de vos contenus et comprendre comment vos visiteurs accèdent à votre site. Certes, il existe une foultitude d’outils SEO pour maximiser son trafic entrant (qualifié). Mais celui-ci a des qualités que toute PME ne peut qu’apprécier.
Google Search Console Insights est une plateforme développée par Google pour aider les créateurs de contenu et les éditeurs à mieux comprendre les contenus qui captivent leur audience ainsi que les différents canaux qui génèrent du trafic vers leur site. Depuis son lancement en août 2020 en version bêta, l’outil a continué d’évoluer pour s’adapter aux besoins des professionnels du web.
Les rapports de Google Search Console Insights combinent des données issues de Google Search Console (GSC) et de Google Analytics (GA). Lors de son lancement, une propriété GA Universal Analytics était nécessaire pour enrichir les rapports. Aujourd’hui, l’outil est totalement compatible avec GA4, ce qui en fait un atout précieux pour obtenir des analyses plus complètes et des insights en temps quasi réel.
Accessible directement depuis Google Search Console après la vérification de propriété d’un site, l’outil propose une vision claire des performances sur une période de 28 jours. Bien qu’il soit possible d’utiliser Insights sans le relier à Google Analytics, les résultats sont alors plus limités en portée et en profondeur.
En 2025, Google Search Console Insights continue de se démarquer comme un outil clé pour optimiser sa stratégie de contenu grâce à son approche simple et intuitive.
Pourquoi utiliser Google Search Console Insights ?
GSC Insights est un outil simple et intuitif qui permet de répondre rapidement à des questions essentielles sur vos contenus et vos canaux d’acquisition. Contrairement à Google Analytics ou Search Console seuls, il ne nécessite pas de paramétrage complexe pour obtenir des données exploitables.
Voici ce que GSC Insights vous permet de faire :
- Identifier les contenus les plus populaires, afin de mieux comprendre ce qui fonctionne.
- Analyser les performances des nouveaux contenus, publiés au cours des 28 derniers jours.
- Visualiser les principaux canaux d’acquisition, pour savoir d’où vient votre trafic.
- Optimiser vos mots-clés et requêtes, en identifiant ceux qui génèrent du trafic.
- Suivre les liens référents, pour comprendre quelles collaborations ou mentions externes portent leurs fruits.
Qu’est-ce que Google Search Console Insights ?
Google Search Console Insights permet donc aux créateurs et éditeurs de mieux comprendre :
- Quels contenus génèrent le plus de trafic.
- Quelles sources (organique, social, référent) amènent les visiteurs.
- Quels mots-clés attirent le plus de clics vers leurs pages.
Quelles sont les données fournies par Insights ?
Les rapports de Google Search Console Insights reposent sur une visualisation des données répartie en deux tableaux de bord principaux :
- Analyse de la performance de vos contenus.
- Les principaux moyens d’acquisition de trafic.
1. Tableau de bord : Analyse de la performance de vos contenus
Dans cette première section, vous trouverez des données clés sur les 28 derniers jours :
- Le nombre total de pages vues : une mesure essentielle pour comprendre la portée globale de vos contenus.
- La durée moyenne de consultation d’une page : pour évaluer si vos visiteurs trouvent vos contenus engageants.
- Les performances des contenus récents : nombre de vues et durée moyenne pour les articles ou pages publiés récemment.
- Les performances des 15 contenus les plus populaires : identifiez les contenus qui captivent le plus votre audience.
Cette section est idéale pour prioriser les mises à jour de vos contenus ou dupliquer vos succès récents.
Nouveauté 2024 : Ces données peuvent désormais être exportées vers Looker Studio (anciennement Google Data Studio), pour des rapports personnalisés et une visualisation avancée.
2. Tableau de bord : principaux moyens d’acquisition de trafic
Dans cette deuxième partie, Google Search Console Insights détaille les sources de trafic vers votre site. Vous trouverez :
- Répartition du trafic par canal : moteurs de recherche, réseaux sociaux, e-mails, trafic direct, et référents.
- Statistiques globales pour le trafic organique : nombre de clics, pages vues et durée moyenne par page.
- Top 50 des requêtes les plus performantes : mots-clés et requêtes qui attirent le plus de clics, accompagnés de leur position moyenne dans les résultats de recherche (SERP).
- Top 50 des requêtes en forte progression : mots-clés montrant une augmentation notable du nombre de clics.
- Performances des liens référents : analyse des sites externes qui redirigent le plus de trafic.
- Performances des publications sur les réseaux sociaux : pour chaque plateforme, nombre de vues et durée moyenne des sessions générées.
Ces données permettent d’adopter une approche plus stratégique et de maximiser votre trafic qualifié.
Google Search Console Insights : une réelle valeur ajoutée ?
Avec son ergonomie simple et ses rapports visuels, Google Search Console Insights est un complément idéal pour les professionnels cherchant à optimiser leurs contenus sans se perdre dans des configurations complexes. Il est particulièrement recommandé pour les petites équipes.
Cependant, malgré les nombreuses données reprises dans Google Search Console Insights, l’outil ne remplace pas Google Analytics ni Google Search Console. Il est conçu comme un complément pratique et efficace, offrant une vue rapide et synthétique sur les performances de vos contenus.
La plus grande valeur ajoutée de Google Search Console Insights réside dans sa simplicité et son ergonomie. Contrairement à des plateformes plus complexes comme Google Analytics, cet outil ne nécessite ni paramétrage avancé ni compétences techniques spécifiques pour accéder à des insights exploitables.
Une opportunité pour optimiser vos contenus
Les analyses fournies par GSC Insights vous permettront de repérer rapidement :
- Les contenus performants, pour les répliquer ou les promouvoir davantage.
- Les contenus ayant peu d’écho, afin de les optimiser ou de décider s’il faut les retirer.
L’occasion rêvée pour faire le tri dans vos contenus, n’est-ce pas ?
Envie de mettre en place une stratégie de contenu cohérente et performante ? N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
