De nombreux créateurs de contenus web consacrent parfois des heures à rédiger le contenu SEO parfait sans pour autant obtenir de résultats.
Vous rencontrez des difficultés pour positionner un contenu sur les mots-clés ciblés ? Peut-être ne répondez-vous pas à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Une intention de recherche en SEO, c’est quoi ?
L’intention de recherche équivaut à l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il introduit une requête sur un moteur de recherche.
Google, par exemple, va alors tenter d’identifier les demandes et besoins qui se cachent derrière cette requête.
Ensuite, le moteur de recherche proposera en priorité les réponses jugées les plus pertinentes par rapport à la requête.
En résumé, le moteur de recherche va :
1. Interpréter la requête de l’utilisateur
2. Analyser les types de réponses possibles
3. Déterminer un ordre de réponse, en fonction de la pertinence
Quels sont les différents types de requêtes et d’intentions de recherche ?
Les requêtes des internautes sont généralement classées en 4 grandes catégories d’intention de recherche.
1. Les recherches informatives
Les utilisateurs saisissent une requête afin de récolter des informations sur une thématique. Ce type de requête génère souvent un volume de recherche important car il s’agit de l’intention de recherche la plus courante.
D’autre part, ces recherches interviennent généralement lors de la phase de découverte, tout en haut de l’entonnoir de conversion.
Depuis l’essor de la recherche vocale, ces requêtes sont souvent introduites sous forme de questions. Néanmoins, on peut également trouver des requêtes plus courtes et génériques.
Quelques exemples de requêtes introduites lors d’une recherche informative ?
– laver bébé
– comment laver un nourrisson ?
– fréquence bain bébé
Pour répondre à cette intention de recherche, privilégiez les articles de blog avec des conseils, astuces, tutoriels vidéos etc. En clair, faites preuve de pédagogie !
2. Les recherches commerciales
Les utilisateurs recherchent des informations sur un produit ou service spécifique. Ils souhaitent en apprendre davantage avant de passer à l’action. Ces utilisateurs recherchent des comparatifs, des tests etc. afin d’évaluer ce qui s’offre à eux.
Ainsi, ces internautes vont pouvoir prendre attitude par rapport à une offre commerciale donnée. L’étape ultérieure de la conversion en sera grandement facilitée, pour autant que le bon contenu se présente aux internautes au bon moment et au bon endroit.
Voici des exemples concrets de requêtes introduites lors d’une recherche commerciale :
– Meilleur savon pour bébé
– Quel lait hydratant choisir pour un nourrisson ?
– Meilleure marque de savon pour bébé
Pour aiguiller les internautes vers les produits et services qui répondent à leurs attentes, il est important de créer des tableaux comparatifs ou des classements, de mettre en avant des études de cas, des tests, des témoignages et même des compilations.
3. Les recherches transactionnelles
Les internautes ont clairement l’intention d’acheter un service ou un produit.
C’est donc l’intention de recherche qui présentent le plus haut taux de conversion.
Voici quelques exemples de requêtes introduites lors d’une recherche transactionnelle :
– Savon corps et cheveux bébé
– baignoire pour bébé
– eau nettoyante nourrisson
Pour répondre à cette intention de recherche, il convient de privilégier les fiches produits, les pages d’abonnement ou d’inscription.
4. Les recherches navigationnelles ou de marque
Les internautes recherchent un site web ou une plateforme spécifique.
Ces requêtes contiennent généralement le nom de la marque ou du site car l’utilisateur connaît déjà le contenu de destination sans pour autant en connaître l’url exacte.
Voici plusieurs exemples de requêtes introduites lors d’une recherche navigationnelles :
– Magazine du laboratoire CCD
– Boutique en ligne Mustela
– Blog de Prémaman
Analysez les SERP pour identifier le type de contenu adéquat
Le meilleur moyen de récolter des informations sur l’intention de recherche et sur l’interprétation d’une requête par Google est de parcourir les pages de résultats.
Analysez soigneusement les pages les mieux classées afin d’identifier la typologie de contenus attendue par l’algorithme, et espérons-le, par l’utilisateur.
Pour certaines requêtes, on constate une relative hétérogénéité dans les types de résultats proposés. Vous pouvez en effet retrouver simultanément des fiches produits, des comparatifs ou des articles de blog sur une même première page de SERP. On parle alors de page de résultats mixtes.
Bien entendu, il ne s’agit ici que de l’interprétation de Google.
En complément, n’hésitez pas à interroger vos publics cibles, prospects et clients.
Nous vous suggérons également d’analyser les nombreuses données UX fournies par votre compte Google Analytics, comme le taux de rebond.
Vous aurez ainsi une bien meilleure vision sur le type de contenu qui conviendra le mieux à l’utilisateur.
Vous souhaitez établir une stratégie de contenu et améliorer votre présence dans les SERP ? N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus. Nous serons ravi.e.s d’échanger avec vous sur ces différents points.
Nous vous invitons également à découvrir les 6 outils indispensable à la publication de contenus.
