Qu’est-ce que le positionnement éditorial ?
Le positionnement éditorial consiste à matérialiser vos positions et messages et à les décliner sur les 3 axes de votre discours de marque : inspiration, relation, transaction.
Le positionnement éditorial permet de cadrer les rapports dialogiques entre vous et vos communautés, à travers votre stratégie éditoriale. Il repose sur une double négociation entre l'angle et le langage qu’on va utiliser, qui incarne votre identité, et la mise en valeur de vos expertises, à travers vos porte-voix.
Pourquoi définir un positionnement éditorial ?
- Vous voulez assurer la pérennité et la cohérence de vos communications en ligne.
- Vous voulez maximiser les synergies entre vos actions marketing et votre production éditoriale.
- Vous voulez professionnaliser les flux de production éditoriale.
Que comprend un positionnement éditorial ?
Le positionnement éditorial sert à formaliser les rapports de communication inscrits dans le patrimoine éditorial et de leur associer des objectifs, des indicateurs de performance et des modes de reconnaissance et de pérennisation:
- Promesses (Apprentissage, émotion, appropriation)
- Proposition de valeur unique par groupe cible
- Bénéfices utilisateurs (forces, faiblesses, opportunités, menaces)
- Priorisation des messages et des actions
- Registre, angle de traitement, axes stratégiques
Combien coûte un positionnement éditorial ?
Comptez entre 2 et 7 jours.
Adoptez un discours qui tranche
