Adapter ses contenus pour l’écran suppose qu’on applique des techniques : pyramide inversée, priorisation et tri de l’information, … On retrouve ces techniques dans d’autres disciplines. Notamment le journalisme, la typographie et le wayfinding.
3 héritages techniques pour des contenus de choc
Nos règles d’écriture sont, aussi, des héritages des techniques de rédaction écrite : écriture journalistique, typographie, signalétique (wayfinding en anglais), … Explications en image et en son.
Retrouvez les techniques évoquées dans la vidéo
- En journalisme, la pyramide inversée et la méthode QQQOPC
- En typographie, les balises typographiques
- En signalétique, le guidage de l’utilisateur
Rappel sur les fondamentaux de la rédaction Web
Rédiger pour le Web consiste à maximiser la lisibilité et la perception des contenus par l’utilisateur. On présente l’information d’une certaine façon, on adapte ses écrits aux normes et usages, on écrit pour des utilisateurs…
Pourquoi invoquer des techniques "anciennes"
Quand on prend le temps d’énumérer les nécessaires compétences d’un éditeur web — la personne, donc, qui reçoit un texte d’un responsable produit, ingénieur, juriste, chargé de qualité, etc. et doit la traduire pour les publics visés, on constate que le talent rédactionnel est loin de suffire. D’autant qu’il doit respecter le fond qu’on lui a transmis. En résumé, on peut dire que ses tâches (dans le désordre) :
- adapter le contenu aux utilisateurs
- intégrer les messages clés de la marque
- intégrer le thesaurus
- pousser le langage à l’essentiel
- optimiser le texte pour la perception à l’écran
- optimiser la compréhension du texte
- assurer la correction du contenu
- travailler sur la longueur de la page
- hiérarchiser l’information
- prévoir les métadonnées nécessaires
- assurer la visibilité du contenu
Des héritages pour lever les appréhensions
En fait, en s’appuyant sur des techniques traditionnelles (de la presse, de l’édition, du design urbain), on facilite l’appropriation par les contributeurs web des bonnes pratiques de l’écrit web.
Sachant que la plupart des contributeurs aux dispositifs éditoriaux digitaux, aujourd’hui, n’ont pas été formés aux techniques de rédaction, ou à la communication tout simplement, ces techniques rédactionnelles sont largement méconnues ou négligées. Or elles s’avèrent essentielles à une bonne transmission de l’information vers les publics visés.
À travers ces héritages, nous nous proposons de répondre à ces questions essentielles qui conditionnent l’écrit Web :
- Comment structurer et hiérarchiser son discours ?
- Comment faciliter le mode de lecture en balayage ?
- Comment orienter le lecteur dans l’espace écran ?
Pour comprendre les fondements de l’écriture web et vous approprier des techniques simples, lisez le livre blanc "L’écrit web, une écriture en héritage"dans nos Ressources.