Il faut se faire une raison. Les ressources du marketing de contenu ne sont pas infinies. Quelle que soit la sagacité de vos processus d’idéation éditoriale, les sujets qui comptent finissent inévitablement par manquer. En fait, oui et non. C’est ici qu’intervient la force de frappe du recyclage de contenu. Checklist pour évaluer vos besoins en recyclage des contenus Car oui, il se pourrait bien que votre prochaine bonne idée soit de remettre au goût du jour un ancien thème de campagne, une question passée, un projet oublié. Vous connaissez l’adage : c’est avec du vieux qu’on fait du neuf. L’avantage est double. Non seulement, vous gagnez du temps de cerveau, mais vous vous créez aussi de nouvelles opportunités.

Pourquoi recycler son contenu ?

Pourquoi donc recycler son contenu plutôt que d’en créer un nouveau ? Commençons par ne pas considérer qu’il s’agit là de deux stratégies éditoriales s’excluant l’une l’autre. Elles sont au contraire parfaitement complémentaires et participent d’une même dynamique de valorisation marketing. Ensuite, voyons les choses de manière pragmatique. Les chiffres du recyclage de contenu ne mentent pas sur son efficacité. Demandez, par exemple, aux marketeurs de chez HubSpot. Ayant constaté que 92 % de leurs prospects mensuels provenaient d’anciens articles de blog, ils ont décidé d’entreprendre une stratégie de recyclage et de mise à jour de ces contenus. Résultat : ils ont plus que doublé leur nombre de prospects et les vues de recherche organique ont augmenté en moyenne de 106 %. S’il ne fallait retenir que 3 bonnes raisons de recycler son contenu, nous choisirions celles-ci, qui s’inscrivent pleinement dans une logique de convergence des médias :

1. optimiser son retour sur effort : pas besoin de partir d’une page blanche, les données sont déjà là et ne demandent qu’à être réutilisées – vous gagnez du temps, et en plus, vous êtes en confiance, vous savez que c’est un sujet qui a déjà bien marché.
2. soutenir son référencement : en diversifiant vos apports de contenu autour de mots-clés ciblés similaires, vous créez des clusters thématiques porteurs et vous vous positionnez comme une autorité sur ces sujets – les moteurs de recherche apprécient que vous diffusiez sous différentes formes des ressources précieuses, à valeur ajoutée pour les utilisateurs.
3. augmenter la portée de ses contenus et son audience : c’est mathématique, diversifier les formats à partir d’un même contenu multiplie d’autant son ampleur et offre de nouvelles opportunités de diffusion multicanale – recycler et redéployer vos contenus piliers rime avec toucher de nouveaux publics cibles.

Comment recycler son contenu ?

Comme nous venons de le voir, le recyclage est donc aussi une bonne chose en marketing de contenu. Ceci étant dit, est-ce si facile de recycler son contenu, de réutiliser à bon escient d’anciens sujets, de pérenniser son patrimoine éditorial ? Comme toujours en stratégie éditoriale, c’est avant tout une question de méthode et d’opportunité. Mais à ce stade, nous avons aussi besoin de pistes concrètes. Voici donc une liste non exhaustive et forcément subjective d’idées pour tirer pleinement parti du recyclage de votre contenu.

10 idées brillantes pour recycler son contenu

Pour recycler son contenu, on peut bien sûr y apporter quelques modifications mineures : le mettre à jour, le rallonger, l’optimiser. Les résultats peuvent être déjà satisfaisants. Mais on peut aussi décider de réellement l’augmenter, de le transformer. Et là, les possibilités sont presque infinies. Des idées, oui oui, on en a plein. Par exemple, pourquoi ne pas recycler :

1. des données chiffrées ou statistiques en infographies
2. des indications pratiques en tutoriels ou démos vidéo
3. des contenus à forte valeur éducative en livres blancs
4. des contributions d’experts en citations virales
5. des articles populaires en scripts pour enregistrer des podcasts
6. des résultats de sondage en posts pour les réseaux sociaux
7. des replays de webinaires en campagnes de prospection freemium
8. des avis clients positifs en argumentaires pour vos landing pages
9. des éléments de veille sectorielle en extraits pour vos newsletters
10. des études de cas en matériel de communication pour vos relations presse

1. Vos données chiffrées ou statistiques en infographies

Les données et études sectorielles sont souvent riches en enseignements, mais elles peuvent être complexes à interpréter. En les convertissant en infographies claires et visuelles, il devient plus facile de capter l’attention et d’encourager leur diffusion sur les réseaux sociaux.

• Sélectionner les chiffres les plus marquants et leur donner une présentation visuelle percutante
• Utiliser des outils comme Canva, Piktochart ou Infogram pour créer des infographies adaptées aux plateformes numériques
• Intégrer ces visuels dans des articles, newsletters ou présentations commerciales

2. Des indications pratiques en tutoriels ou démonstrations vidéo

Les formats vidéo sont particulièrement efficaces pour expliquer un processus ou illustrer une démarche. Un article pédagogique peut être transformé en tutoriel vidéo pour rendre son contenu plus accessible et interactif.

• Enregistrer une démonstration d’écran avec un outil comme Loom ou Camtasia
• Présenter une étude de cas sous forme de vidéo courte, accompagnée d’une voix off explicative
• Publier ces vidéos sur YouTube, LinkedIn ou en stories sur les réseaux sociaux

3. Les contenus éducatifs en livres blancs

Un contenu à forte valeur ajoutée peut être regroupé dans un livre blanc téléchargeable, afin de renforcer l’expertise de l’entreprise et d’en faire un outil de génération de leads.

• Structurer le contenu en chapitres thématiques, en ajoutant des analyses complémentaires
• Enrichir le document avec des études de cas, témoignages ou graphiques
• Proposer le livre blanc en téléchargement via une landing page optimisée

4. Les contributions d’experts en citations virales

Les insights d’experts, issus d’interviews ou d’articles approfondis, peuvent être extraits sous forme de citations percutantes pour alimenter les publications sur les réseaux sociaux.

• Sélectionner des phrases fortes et les mettre en avant dans des visuels attractifs
• Diffuser ces extraits sous forme de carrousels LinkedIn ou de threads Twitter
• Associer chaque citation à un appel à interaction pour générer de l’engagement

5. Vos articles populaires en scripts pour podcasts

Un article de blog bien structuré peut être converti en épisode de podcast, permettant ainsi de toucher une audience qui consomme du contenu sous format audio.

• Reformuler le contenu en un script fluide et conversationnel
• Enregistrer le podcast et le publier sur Spotify, Apple Podcasts ou Google Podcasts
• Accompagner la diffusion par une retranscription optimisée pour le référencement avec Otter.ai

6. Les résultats de vos sondages en posts pour les réseaux sociaux

Les résultats d’un sondage ou d’une enquête interne peuvent constituer un excellent point de départ pour des publications engageantes.

• Présenter les résultats sous forme de graphiques synthétiques avec Datawrapper
• Comparer ces chiffres avec des études externes pour apporter du contexte
• Encourager les échanges en demandant l’avis de la communauté

7. Les replays de vos webinaires en campagnes de prospection freemium

Les webinaires enregistrés restent une ressource précieuse, qui peut être exploitée de plusieurs manières.

• Proposer le replay en téléchargement via WebinarJam
• Découper des extraits vidéo pour les publier sous forme de mini-clips sur LinkedIn
• Récapituler les points clés dans un article de blog ou une séquence e-mail avec Brevo

8. Vos avis clients en argumentaires pour les landing pages

Les témoignages clients sont des leviers de réassurance essentiels dans une stratégie de conversion. Il est donc pertinent de les mettre en avant sous différents formats.

• Extraire les citations les plus impactantes pour les intégrer sur les pages de vente
• Créer une étude de cas détaillée illustrant le parcours du client et les résultats obtenus
• Concevoir une vidéo-témoignage avec Vidyard pour renforcer l’authenticité du message

9. Votre veille sectorielle en extraits pour newsletters

Une veille bien menée permet de repérer des tendances et des évolutions du marché. Plutôt que de garder ces informations en interne, elles peuvent être valorisées dans des contenus éditoriaux.

• Sélectionner les tendances majeures et expliquer leur impact sur l’industrie
• Structurer ces insights sous forme de sections dans une newsletter
• Compléter ces informations avec des liens vers des ressources via Feedly

10. Les études de cas en com. relations presse

Les études de cas sont des outils précieux pour démontrer l’expertise et la crédibilité d’une entreprise. Elles peuvent être adaptées pour servir des objectifs de relations publiques et médiatiques.

• Rédiger un communiqué de presse mettant en avant les résultats et les bénéfices observés
• Intégrer ces études dans un dossier de presse pour capter l’intérêt des journalistes
• Proposer aux médias spécialisés des articles invités illustrés par ces cas concrets

Recycler, un cercle vertueux

Ce sera le mot de la fin. Dès que vous produisez un contenu, pensez déjà à la manière dont vous pourrez le recycler dans 3 semaines, 2 mois, 1 an. Recycler s’inscrit dans une logique d’anticipation et de marketing de contenu circulaire : on analyse les opportunités, on planifie un calendrier éditorial, on produit en qualité et en quantité, on mesure les performances, on optimise et on recycle en réanalysant les opportunités… et c’est reparti pour un tour. Besoin d’un coup de pouce pour rendre votre patrimoine éditorial plus durable et plus résilient ? C’est notre métier. Commençons par parler de votre projet, sans engagement. Vous pouvez aussi télécharger nos guides ou vous inscrire à nos webinaires gratuits.