Pages Produits: appliquez les principes de la stratégie de contenu

Par Wearethewords le 27/09/2012 dans Conférences, Réflexions
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Le succès des pages Produit dépend de la stratégie éditoriale mise en place. Positionnement, expérience utilisateur, référencement… Conférence gratuite!

Pour développer un catalogue Produit en ligne qui soit pérenne en termes de productivité éditoriale, les annonceurs n’ont d’autre choix que de formaliser les étapes du projet:

  • Audit des besoins, attentes et comportements des cibles eu égard à leurs produits, en termes de recherche, d’appréciation, de comparaison, d’appropriation;
  • Organisation de l’information Produits: dans quel ordre publier le quoi, le comment, le pourquoi, le pour qui, le combien, mais aussi les contenus d’agrément et de recommandation;
  • Modélisation des contenus pour assurer la cohérence au sein des familles de produits : formalisation des composants éditoriaux, mais aussi des messages clés, de la tonalité, de l’angle éditorial;
  • Définition des indicateurs de performances et facteurs d’optimisation.

Une bonne stratégie de contenu appliquée aux fiches produit permet de maîtriser et piloter les indicateurs de performance sur le long terme, de se fixer des objectifs et de prévoir un plan d’amélioration et d’ajustement constant.

Comme le font les vendeurs au comptoir, votre catalogue Produit en ligne doit compenser les grands écueils du média Internet: le manque d’intermédiation réelle (à moins d’un service de vente interactif en direct en ligne), l’impermanence du stock et l’évolution constante des gammes, produits et besoins des acheteurs.

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5 Commentaires

  1. Yokaso 02/10/2012 Réponse

    Merci pour cette présentation. Je l’ai suivie en ligne. Elle permet de bien recadrer les choses et surtout de structurer sa pensée…

    • Auteur
      wearethewords 02/10/2012 Réponse

      Merci à vous pour votre retour. Nous sommes friands des évaluations et appréciations de nos auditeurs, clients et lecteurs. Cela nous aide à avancer, à grandir et à toujours mieux faire.

  2. Sadik 02/10/2012 Réponse

    Merci de cette e-conférence.
    Le sujet est intéressant et d’actualités.

    A la prochaine.

    Sadik

  3. dldstyle 04/10/2012 Réponse

    Merci pour la présentation et le document en téléchargement !

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