L’audit éditorial est une étape essentielle pour optimiser la stratégie éditoriale de votre entreprise.
Dans un monde où l’information est omniprésente, vos contenus doivent être clairs, précis et captivants pour vous démarquer. L’audit éditorial s’avère alors un outil indispensable pour garantir l’efficacité de votre communication d’entreprise ou de marque.
Il s’agit d’une analyse en profondeur des contenus produits. Cette étude vous permet d’identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie digitale. Vous en tirez des recommandations concrètes pour améliorer la qualité et l’impact de la création de contenu.
I. Qu’est-ce qu’un audit éditorial ?
Un audit éditorial est une analyse méthodique et complète de l’ensemble des contenus éditoriaux d’une entreprise. Qu’il s’agisse du site web, du blog, de brochures ou de tout autre support.
Il va au-delà d’un simple audit de contenu en s’attardant non seulement sur la pertinence et la qualité des informations. Il prend également en compte la cohérence éditoriale, la structure, le style et l’impact global de la création de contenu.
L’objectif principal est d’identifier les points forts et les points faibles afin de proposer des solutions concrètes pour améliorer la qualité éditoriale et, par conséquent, l’efficacité de votre stratégie de contenu.
En effet, une entreprise a besoin de contenu de qualité pour asseoir sa crédibilité, se démarquer de la concurrence et fidéliser ses clients. Un contenu pertinent, bien structuré et engageant permet de captiver l’attention du lecteur pour ensuite le convertir.
L’audit éditorial est donc un outil précieux pour toute entreprise soucieuse de la qualité de sa production de contenu et de son image de marque.
II. Pourquoi réaliser un audit éditorial ?
Bien au-delà du simple référencement naturel, cet examen approfondi des contenus offre de nombreux avantages :
A. Définir une stratégie éditoriale efficace
L’audit éditorial vous permet de dresser un état des lieux précis des contenus existants. C’est l’occasion d’identifier les forces et les faiblesses, et de définir les orientations futures de votre charte éditoriale. Cette analyse sert de base pour créer une charte éditoriale claire, cohérente et adaptée à vos objectifs.
B. Améliorer la qualité du contenu
L’analyse du contenu met en lumière les points d’amélioration du contenu, tant au niveau de la forme que du fond. Dès lors, vous pouvez rédiger des contenus plus pertinents, plus engageants et plus qualitatifs. Ce qui contribuera à terme à réduire le taux de rebond et à augmenter le taux de conversion sur votre site web.
C. Recentrer votre content marketing
L’audit de stratégie éditoriale permet de vérifier que les contenus produits sont en adéquation avec les objectifs de l’entreprise et sa cible. Vous en tirez des leçons pour recentrer votre marketing de contenu sur les messages clés à diffuser et pour garantir une cohérence globale.
D. Répondre aux attentes des lecteurs
Grâce à l’analyse des besoins et des attentes des lecteurs, vous proposez des contenus plus pertinents et plus adaptés. Cela apporte une meilleure satisfaction des lecteurs et une augmentation de l’engagement.
E. Explorer de nouveaux formats éditoriaux
L’audit éditorial révèle les éventuelles opportunités d’explorer de nouveaux formats de contenu, tels que les vidéos, les podcasts ou les infographies. Il s’agit d’un moyen efficace de diversifier les contenus et de toucher un public plus large.
III. Les étapes d’un audit éditorial
Pour réussir un audit éditorial, vous devez dans un premier temps définir vos objectifs pour cet audit. Ensuite, vous devez cartographier vos contenus : identifier et inventorier l’ensemble des contenus existants. La phase de préparation achevée, l’audit aborde plusieurs aspects clés, chaque étape permettant d’approfondir l’analyse et d’affiner les recommandations :
L’analyse du positionnement éditorial
L’audit éditorial commence par l’analyse de votre positionnement éditorial. Il s’agit notamment de redéfinir votre cible éditoriale. Votre public cible, son profil, ses attentes et besoins, ses peurs et son profil démographique. C’est le point de départ de toute stratégie éditoriale réussie, car elle oriente l’ensemble de votre processus de création de contenu.
Pour être complet, l’audit du territoire éditorial doit également inclure un benchmark éditorial (évaluation de la communication des concurrents). L’évaluation des forces et des faiblesses de la concurrence est essentielle pour identifier les opportunités d’amélioration de votre positionnement.
L’évaluation des forces et des faiblesses de la concurrence est essentielle pour identifier les opportunités d’amélioration de votre positionnement.
La culture de marque
L’évaluation de la culture de marque consiste à analyser l’alignement des contenus avec les valeurs de votre marque. Pour le faire, vous devez d’abord définir les valeurs fondamentales de votre entreprise. Chaque contenu doit ensuite être examiné pour en analyser la cohérence avec vos valeurs et votre image de marque.
Cette analyse prend également en compte la perception de la marque à travers le contenu éditorial. Quelle image de vous envoient vos contenus ? Comment vos cibles vous perçoivent-elles ?
Le contrat de lecture
Le contrat de lecture définit la manière dont votre marque se présente et se construit à travers les contenus qu’elle diffuse. D’un côté, la marque s’engage à répondre aux attentes de son public. En retour, elle cherche à créer l’engagement de ses cibles et les fidéliser.
Pour commencer, vous devez identifier les attentes et les besoins du lecteur en fonction du type de contenu. Ensuite, analyser la promesse éditoriale faite aux lecteurs et son respect. L’étude se termine par une évaluation de l’impact des contenus sur l’engagement et la fidélisation des lecteurs.
La ligne éditoriale
Votre ligne éditoriale est le vecteur directeur de vos publications, sur internet et en dehors. Elle régit votre production de contenu en définissant :
- Les thèmes à aborder,
- La palette de contenus et de rubriques à couvrir,
- La technicité des termes à employer (grand public, expert, etc.),
- La tonalité rédactionnelle (factuelles, humoristiques, polémiques, etc.),
- Les mots-clés à utiliser pour atteindre vos objectifs SEO.
L’objectif de l’audit éditorial à cette étape consiste à détecter les axes d’amélioration de la ligne éditoriale actuelle. Les thèmes abordés sont-ils en cohérence avec les objectifs ? Le niveau de langue, le registre, le ton et le style correspondent-ils aux audiences ciblées ?
Les formats et canaux de communication
L’audit éditorial prend également en compte les formats de contenu et canaux de communication utilisés pour transmettre votre message.
En effet, il est recommandé de varier suffisamment vos formats éditoriaux pour mieux cibler vos audiences. Articles de blog, livres blancs, webinaires, vidéos, podcasts, infographies, cas clients, comparatifs, études/enquêtes, etc.
Cependant, chaque format de contenu doit correspondre à un public précis. De même, les canaux utilisés doivent permettre de toucher l’audience cible et d’encourager l’interaction avec le contenu.
La qualité du contenu
Cette étude vise à apprécier la pertinence, l’exhaustivité, la fraîcheur et l’attractivité des contenus diffusés. Cette analyse s’appuie sur plusieurs critères :
- Originalité et créativité : le contenu est-il unique, bien structuré, clair et concis ?
- Qualité rédactionnelle : le contenu est-il exempt de fautes d’orthographe et de grammaire ?
- Pertinence : le contenu répond-il aux besoins et aux attentes des utilisateurs ?
- Exhaustivité : le contenu couvre-t-il tous les aspects du sujet traité ?
Recommandations
Une fois l’audit éditorial achevé, il faudra compiler les résultats de l’analyse et les présenter de manière claire. Ces résultats serviront de base pour formuler des recommandations concrètes pour améliorer la qualité éditoriale et l’efficacité de la communication.
Mais attention, un audit éditorial sans action ne sert pas à grand-chose. Pour tirer profit de l’étude réalisée, vous devez fixer des objectifs mesurables et établir un plan d’action clair avec des priorités. Enfin, il faudra mettre en œuvre les changements nécessaires pour optimiser votre stratégie web éditoriale. N’hésitez pas à définir des indicateurs de performance (KPIs) pour suivre les performances de votre création de contenu.
IV. Quand faire un audit éditorial ?
Voici quelques moments favorables pour faire un audit éditorial :
Lancement d’un nouveau produit
Avant de lancer une nouvelle campagne marketing, il est capital de vous assurer d’avoir une stratégie de communication optimale. Un audit éditorial mettra en lumière les ajustements à faire pour maximiser les chances de réussite de votre campagne.
Croissance de l’entreprise
Une entreprise est appelée à grandir ou à connaître des changements importants. Une acquisition, un changement de direction ou une fusion, etc. Lorsque cela arrive, il est important de faire un audit éditorial pour évaluer la cohérence entre la nouvelle réalité de l’entreprise et la ligne éditoriale.
Changement de positionnement ou de marché
Lorsque vous adoptez une nouvelle orientation stratégique, un audit éditorial vous sera nécessaire. Cet exercice vous aidera à aligner vos objectifs avec votre stratégie de contenu.
Résultats insatisfaisants ou qui stagnent
Vous avez remarqué une baisse ou une stagnation de la visibilité de vos contenus ou de l’engagement de votre audience ? Cela peut être le signe que vos contenus ne sont pas satisfaisants. Vous devez donc revoir votre stratégie éditoriale pour répondre aux attentes de vos clients, prospects et lecteurs.
Évaluation de routine
Même en l’absence de signes alertant, il est recommandé de réaliser un audit éditorial périodique (par exemple, tous les 3 ans). En effet, les besoins et les habitudes de votre entreprise ainsi que ceux de vos lecteurs évoluent constamment. Vous devez donc vérifier régulièrement que votre stratégie web éditoriale est toujours efficace.
Vers une stratégie éditoriale pertinente pour votre entreprise
L’audit éditorial est un processus itératif pour garantir une communication optimale et une image de marque cohérente. Il peut être réalisé ponctuellement ou de manière régulière. Dans tous les cas, l’audit se doit d’être complet, objectif, profond. Il doit inclure des mécanismes de suivi et de mesure de résultats. Mieux vaut donc confier cette tâche aux experts.
Votre stratégie éditoriale éprouve des difficultés à produire les résultats attendus ? Laissez-nous auditer vos stratégies pour en comprendre la cause. Nos experts seront ravis de remettre votre stratégie sur les rails.
