Le contenu pas cher ne rapporte jamais assez. Surtout, il ne procure pas le service fourni par un contenu vraiment utile.
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Rédiger pour le Web suppose aujourd'hui qu'on associe contenu, marketing et performance. On n'écrit pas ce qu'on veut, comme on veut.
Une refonte de site internet est souvent motivée par une stratégie inbound marketing. Comment intégrez-vous vos processus dans cette refonte?
Vos contenus e-commerce peuvent combler le manque d’interaction humaine propre aux interfaces Web. Quelques conseils.
Comment assurer la performance du contenu ? Oui: le marketing de contenu est viable quand il démontre une performance réelle.
Développer du contenu pour vendre suppose qu'on adapte les messages et les formats au stade de maturité du prospect ou client dans son processus d'achat.
Le discours publicitaire a une visée de captation. Il s’agit de persuader le consommateur à croire, faire et sentir. Jusqu'à la dramatisation.
Par un contrat de lecture, la marque s’impose des histoires à raconter à ses publics, et des manières de les raconter. Que suppose un tel contrat?
Le discours de marque vise à créer un capital symbolique pour changer les attitudes. Crédibilité et adhésion s’imposent.
Le contenu comme service (caas) serait-il le nouveau défi des annonceurs qui investissent dans le brand content?
Le teasing, qui ne dévoile un message qu'après 2 ou 3 phrases, est-il l'ennemi juré de la pyramide inversée?
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